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美国的媒体指出，由于现在科技制造出来的强大视觉环境，令人无须阅读也能知天下事，以致人们越来越依赖图像信息。
现在文字冷淡现象已随处可见。
吉里梅·斯普雷兹是个“文字冷淡”
的人，他会读书写字，但却偏偏想尽法子去避免阅读。
今年25岁的斯普雷兹在美国密苏里州堪萨斯城的帕克大学修过公共事务。
他喜欢从电视新闻吸收时事信息，而对书本杂志则只是略读和跳读，从封面、序言和结语中了解书中的内容，有时他还会依赖有声读物，以“听读”
代替阅读。
在美国，像斯普雷兹这样的人并不罕见，美国人越来越不喜欢花时间阅读书及杂志，文字冷淡就像瘟疫一般蔓延，逃避阅读甚至成为时髦的象征。
专家担心，长此下去，美国人的阅读能力会下降，下一代文盲数目会大增。
据一项调查显示，在1991年，超过半数的美国人每天花半小时或半小时以上的时间来阅读。
1991—1999年，同样的时间阅读人数比例已降至45%。
1999年全美阅读习惯调查显示，只有7%的美国人是“蛀书虫”
，每周阅读一本或一本以上的书。
59%的被采访者表示，他们在过去一年只偶尔读书，数目不足10本，而完全没有阅读习惯的人，在过去20年来大幅增加。
（资料来源：叶敏等.消费者行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007.）
（五）文化的无形性
文化是无形的、看不见的，它对人的影响也是潜移默化的。
所以在大多数情况下，我们根本意识不到文化对我们的影响。
人们总是与同一文化下的其他人一样行动、思考、感受，这样一种状态似乎是天经地义的，只有当我们被暴露在另一个具有不同文化价值观或者习惯的人面前时（例如当我们到另一个不同的地区或国家做客时），我们才会意识到自己所特有的这种文化已经塑造了我们自己的行为。
（六）文化的稳定性
社会文化是在一定的社会环境中形成的，所以具有相对的稳定性，一种文化一旦形成，便会在一定时期内发挥作用，并通过各种形式传递下去。
同时，社会文化又是动态的，它会随着时间的变化而缓慢地演变。
特别是由于科技的进步和社会生产力的发展，会出现新的生活方式，同时价值观和习惯等也会发生相应的变化。
所以，对市场营销人员来说，不仅要了解目标市场现有的文化价值观，更重要的是必须把握正在出现或将要出现的新的文化价值观。
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