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记者在采访中发现，在被问及投资风险的偏好中，调查显示近六成中国内地受访者和半数亚洲受访者偏好中度或进取的投资策略，明显高于全球平均值的43%；而全球近六成（57%）受访者的投资态度趋于谨慎，中国内地这一比例仅为41%，亚洲受访者的该比例为52%，也低于全球平均值。
此外，全球近七成女性受访者普遍更为偏向保守的投资策略，明显高出男性受访者的50%，而在中国内地，约半数女性受访者持保守投资策略，而男性持此观点的比例不足四成。
汇丰人寿首席执行官老建荣认为，在投资风险的偏好方面，亚洲和西方国家的家庭存在差异。
多数西方家庭持谨慎投资态度，他们更注重保障家庭财产的安全；而亚洲家庭，尤其是中国内地家庭更渴望参与市场成长，实现家庭财富的增值。
中国内地作为全球的高储蓄国家，人们在追求投资收益的同时，更需要关注家庭的需求和资产配置。
因此，建议内地居民构建更为平衡、健康及多元化的财富管理体系，注意结合家庭自身的需求和风险承受能力，进而保证家庭财富长期、稳健地增长。
（资料来源：吴凡.国内逾六成女性决策家庭财务［N］.深圳特区报，2011-12-05.）
（二）影响家庭购买决策类型的因素
每种家庭购买决策类型都有不同的特点，那么究竟是哪些因素导致各个家庭采取不同的家庭购买决策类型？学者奎尔斯（W.Quals）在1987年发表的研究结论指出，影响家庭采取不同的购买决策类型的主要因素有以下几个方面。
1.家庭成员对家庭的财产贡献
家庭的购买是需要有家庭财产做后盾的，因此不同的家庭成员对家庭财产的贡献大小不同，将会导致不同的家庭成员在家庭购买决策过程中的不同地位。
一般而言，对家庭财产贡献越大的家庭成员，在家庭购买决策中的发言权也就越大。
2.决策对特定家庭成员的重要性
有学者认为在家庭内部，实际上也存在着一种所谓“交换”
的过程。
某位家庭成员可能愿意放弃在某一领域的影响而换取在另一领域更大的影响力。
因此，不同的家庭成员就会根据购买决策对自身的重要程度，通过这样的一种交换，来增加他或她对这项决策的影响程度。
3.夫妻性别角色取向
所谓夫妻性别角色取向是指家庭成员在多大程度上会按照传统的关于男、女性别角色行动。
比如在我国的很多家庭中都存在着“男主外，女主内”
的传统思想。
家庭成员在购买决策中都扮演着一定的角色。
传统上，丈夫负责购买机械和技术方面的商品，比如负责评价和购买汽车、保险、维修工具等。
妻子通常负责购买家庭清洁与抚养孩子有关的商品，比如孩子的食物与衣服、厨房和厕所用的清洁剂等。
随着社会的发展，现代家庭中的性别角色已不再鲜明，夫妻双方的购买角色正越来越多地融合在一起。
研究表明，较少传统和更具现代性的家庭，在购买决策中会更多地采用联合决策的方式。
家庭中的角色分配还与家庭所处的家庭生命周期相关。
相比于建立已久的家庭，年轻夫妻会更多地进行民主型决策。
随着孩子的出生和成长，家庭内部会逐渐形成相对稳定的角色分工。
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