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羊毛衫等，这些产品名称提示了产品的利益、特性、品质和功能，能使产品对消费者产生一定的吸引力。
（二）产品名称便于消费者对产品形象的记忆
产品名称应用词简洁，读感要好，要有冲击力，达到“音、意、形”
的完美统一，让消费者听、说、看后不容易忘记。
难发音或音韵不好听的字，难写或难认的字，含义不佳的字，字形不美的字都不宜用作产品的名称。
例如“养乐多”
“健力宝”
“美津浓”
“五十铃”
等名称，读起来音韵好听，易于记忆，容易赢得消费者的认同。
［案例12-4］
文字特色——可口又可乐
“可口可乐”
这个名字，一直被认为是世界上翻译得最好的名字，既“可口”
亦“可乐”
，不但保持英文的音，还比英文更有意思。
可口可乐能在中国所向披靡，就是因为它首先有一个无可比拟的中文名。
可口可乐四个字生动地暗示了产品给消费者带来的感受：好喝、清爽、快乐——可口亦可乐。
让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”
油然而生。
（资料来源：可口可乐广告策划评论及建议方案［EBOL］.豆丁网.http：.dop-447229420.html.）
（三）产品名称能诱发消费者的情感
产品名称或含义具有美感，符合消费者讲求“吉利、顺利”
的心理，能够为消费者购买该产品形成良好的情感基础。
例如“金利来”
因“名正言顺”
而成功，它的“金利、红利一起来”
的含义正好迎合了中国香港和东南亚华人的心理。
“登路喜”
也因含有“登上喜气之路”
而畅销港澳台。
“万事利”
、“万事达”
、“贵福祥”
等都因名字吉利而深受广大消费者的偏爱。
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