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2002年，褚时健已经74岁高龄，但在此之前的一次经历，让他对冰糖橙情有独钟，于是他便筹措了家中的积蓄，开始再次创业。
褚时健已经年过七旬，且身体状况很不理想，在经历了牢狱之灾后再次选择创业，这在外人看来无异于痴人说梦。
当他做出这个决定时，几乎没有家人支持他，但他毅然决然地“撸起袖子”
干了起来。
2003年，他在哀牢山承包了2400亩山地，种起了橙子。
种橙子不仅需要财力、物力投入，还需要五六年的时间投入和体力投入，而褚时健最缺的是后两样。
在种下橙苗的那一刻，褚时健的心思便全花费在了自己的几千亩土地上。
他曾不顾身体状况，打着吊瓶去山上看果苗。
一旦遇到问题，他就会废寝忘食地翻阅果树种植的书籍，通过自学，他成了种橙专家，一些农业技术人员回答不上来的问题，他都能予以解决。
褚时健种的橙子皮薄肉厚，味道甘甜醇厚，十分受市场青睐。
他的橙子总能比别人的橙子以更高的价格出售，而且经常脱销。
与此同时，褚时健还建立了自己的品牌，他的橙子被命名为“褚橙”
。
由于“褚橙”
味道极好，再加上褚时健的传奇经历，一时之间，“褚橙”
和褚时健的名字风靡大街小巷，成为人们茶余饭后的谈资。
“褚橙”
因为褚时健的传奇人生经历被赋予了更多意义。
人们把“褚橙”
看作是“励志橙”
。
2014年，“褚橙”
的年利润超过7000万元，不久，褚时健凭借卖橙成为亿万富翁。
同年，褚时健被美国《财富》杂志评选为“中国最具影响力的50位商界领袖”
之一，同时荣获由人民网主办的第九届人民企业社会责任奖特别致敬人物奖。
身陷囹圄、重病缠身和年龄限制都没有让褚时健屈服于命运，他的那种不服输的性子，让他在逆境中实现了翻盘。
他曾因性格上的贪婪从巅峰跌入谷底，又因不服输的性格从谷底重回巅峰。
性格的力量，恐怖如斯。
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