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口红效应下的机会(第2页)

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到了1940年年初,大约4400万台收音机占据美国2800万家庭。

收音机的快速普及不仅缓解了大萧条时期人们的精神压力,陪伴他们度过了最艰难的时光,而且彻底改变了美国人获取信息的方式,影响了美国人的生活。

除了产业规模的急剧扩张,在这一时期的广播业呈现另外两个特点:一是产业集中程度提高,广播业几乎被美国的全国广播公司、哥伦比亚广播公司、相互广播公司三大连锁企业控制;第二个特点是经营模式的变化,在节目中插播广告大概就是从那时兴起,歌唱广告、中间广告以及有奖问答等广告形式非常普遍,广告收入在电视台的营收中所占的比重越来越大,1941年的广告收入达到了2亿美元。

——报业竞争加剧,杂志受冲击较小。

由于人们获取信息方式和生活习惯的改变,广播业快速发展,报业为了加强自身竞争力,跨行业联合增多。

报业与广播业属于竞争行业,广播业快速发展,报业的读者和业务逐渐被侵蚀。

一方面报业公司加快整合,组建“跨广播报刊局”

,大举组建或收购电台。

1935年一年,报业旗下拥有的电台数量增加了一倍。

到了1940年,全国800个广播电台中有三分之一与报业公司有利益关系。

另一方面,报业的行业竞争加剧,在兼并重组中报刊的数量不断减少,倒闭的报业公司逐渐增多。

1930年至1940年间,48%的报纸经营部门倒闭。

说到报纸,不得不提一下杂志。

在大萧条期间,杂志的销量基本没受影响,发行量甚至还微增。

萧条中人人自危,乐观的美国人也缺少了幽默细胞,幽默搞笑类杂志的发行量到了1935年已经比大崩溃之前减少了一半,针砭时弊类的杂志则大受欢迎。

——电影业一枝独秀。

在整个传媒业中,电影业是发展最快的产业。

在大萧条之前,电影业已经是美国的支柱产业之一,虽然受到了大崩溃的冲击,但很快触底反弹,甚至走上了快速发展之路,电影《开罗紫玫瑰》的火爆已经侧面证实了电影业的火爆。

那个时代的大多数电影充满了正能量,在某种程度上让观众暂时忘记了现实的残酷。

电影情节有意无意地在为逃避现实、虚构美好而设计,总是能给人以温暖和希望。

《绿野仙踪》《一夜风流》《城市之光》《摩登时代》《育婴奇谭》等经典电影都来自这个时代,有着深刻的时代烙印。

1939年,美国全国已经有1.5万家电影院,当年的票房收入约为7亿美元,相当于每个美国家庭为电影支付了25美元。

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