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第九章以商为镜，可以知经营——晋商兴衰的启示
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以史为镜，可以知得失。
以商为镜则可知经营，晋商的兴衰历程对现代企业管理者来说，就是一面极为清晰的“照妖镜”
。
在这面镜子里，不仅可以看到晋商的兴衰，也可以看我们自身的优劣。
1．观念一变，财源不断
晋商的兴衰史可用一句话概括：成也观念，败也观念。
关于晋商的兴起败落，历来就有各种说法。
有兴于地理人合说，有亡于辛亥革命说；有兴于勤俭创业说，有亡于外商剥削说；有兴于李自成遗金说，有亡于与别的商帮竞争失利说……凭事实而论，这些都是原因，但却都不是最根本的原因！
晋商的兴衰只在于“观念”
二字！
首先，正因为有了崇商观念的产生，正因为把传统社会士农工商中居末位的商放在了第一位，正因为以“学而优则商”
取代“学而优则仕”
，晋商才能走上发迹之路。
晋商在观念上已不再是“日出而作，日人而息”
的传统农民了。
他们已告别了视商业为末业、视商人为奸人的传统观念，已经具备了真正的商人的思维和精神。
崇商，就等于崇尚冒险，不满足于安逸；崇商，就等于崇尚竞争，不满足于平稳；崇商，就等于崇尚财富，不甘心于贫穷；崇商，就等于祟尚才能，不依赖于资历；崇商，就等于崇尚创造，不甘于平庸；崇商，其实就等于正在构建和进入更富有、更文明、更高级的商业社会，从根本上告别了延续数千年的农业社会；崇商，已经开始从农业社会中蜕变、脱离出来了，在观念上已进入了一个全新的社会的创造之中。
正由于崇商观念的形成，晋人才义无反顾地“走西口”
，才前仆后继地“闯关东”
、“西出阳关”
、北上俄蒙、跨海东去日本。
崇商是一种观念的革新，更是一种务实、创新的精神的形成。
志短人穷，人这所以穷，首先在于其精神的贫穷。
观念的枷锁是无形的，是异常牢固的，砸烂也是极其不容易的。
所谓江山易改，本性难易，说的就是这个道理。
山西人观念的改变，使其从根本上超越了当时别的地方的农民，成为“先富起来”
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