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香烟，声称这是专为世界名人生产的香烟，只有世界名人才配享用，并且以后每月还免费为他们寄两条，请他们试用。
这些话无形中进一步抬高了他们的身价，于是他们都毫不犹豫地改抽起“万事发”
香烟。
由于当时市面上根本见不到这种牌子的香烟，再加上这些世界名人都采取了一致行动，不约而同吸起了“万事发”
，于是“万事发”
也身价倍增，居然在人们心目中成了地位和身份的象征。
短短几个月时间，万事发公司就凭这种方式，与欧洲120多个城市中的名人联络上了，其中每个城市都至少联络了30个名人，每人每月免费赠两条香烟，所需费用相当惊人，万事发公司单单此项开支，每月就高达2000万日元。
几个月下来，连万事发公司的股东们都心疼起来了，于是有人指出“欲擒故纵”
虽说是正确的，但“纵”
得未免太过火了，只怕没达到“擒”
的目标，就先把自己拖垮了。
要知道，还没有哪一家公司会搞出如此慷慨的举动啊。
董事长罗伯特高瞻远瞩，认为如果这时停止这种行动，“擒”
的目标恐怕很难达到，虽说“纵”
的手法有些铺张，但和最终的收益相比还是很合算的，而且经过这几个月的实施已初见成效，如果放弃，岂不前功尽弃？
然而万事发公司的资产正在日夜减少，却是个令人忧心忡忡的事实，而且这般大张旗鼓的宣传，已超过计划开支三倍，确实也很难让公司继续负担下去。
在“纵”
与“擒”
的尺度上进行了一番激烈的争议，最终达成了一致，这次行动提前一月结束。
当欧洲120多个城市的360多位名人不约而同地抽起“万事发”
香烟，从而带动了人们的竞相效仿，纷纷认为抽这种牌子的香烟能抬高了自己的身价时，那些名人们却再也收不到免费寄来的香烟了，只得到了万事发公司的一张简短的告示，声称自己的公司再也无力承担这种举动，因此不得已停止赠烟，而这时各大城市到处都有这种香烟出售，可以自由购买，等等。
名人们连呼上当，但为时已晚，“万事发”
早已借助他们的影响，在这短短几个月时间里，成为风靡欧洲大陆的香烟名牌。
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