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取个好名
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好听的名字同样是一个精致的“壳”
，能使人过目不忘，深入人心，精明的商家全都注意在这上面大下力气。
名字选用不当，同样会影响销路。
我国的“山羊”
闹钟出口英国，虽费了极大的人力物力，做了大量的广告，仍是打不开销路。
是质量不好？不是。
原因就在“山羊”
这个名字上。
原来英国人用“山羊”
比喻“不正经的男子”
，以这样一个含有很强贬义的名字作为品牌，自然不会受到欢迎。
怎么办？换一个名字就行了。
这就是名副其实的“金蝉脱壳”
。
货还是原来的货，只不过改了名字，换了包装。
全球最大的化妆品公司P·G生产了一种肥皂，为使肥皂很快打入市场，他们绞尽脑汁，为肥皂起了一个好名字，以名字这个漂亮的“壳”
来吸引消费者。
《圣经》中的一句话引起了他们的重视：“来自象牙宫的人，你所有的衣物都沾满了沁人心脾的香气！”
于是，这种貌不惊人的肥皂就被命名为“象牙肥皂”
，从它问世至今的100多年里，为一代又一代的美国人带来了清洁，赢来了好评，为公司赚取了数不清的财富。
巧使障眼法，转移人们的视线，当人们把全部精力集中到它那精美的外表时，商家已不动声色地达到了自己的目的。
这就是“金蝉脱壳”
在市场营销中最常见的运用。
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