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小雨点名震京华
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努力想出比竞争对手更具有创意的广告点子，而不是努力花去比竞争对手更多的广告经费。
在动辄百万、千万甚至上亿的广告经费投放面前，42万元的市场推广费用，令黑龙江灵芝饮料小雨点一举成名。
在黑龙江灵芝饮料小雨点进军北京市场之前，其实，北京市场瓶装饮料几乎被外来品牌全部占据。
可口可乐、百事可乐、美年达、雪碧、芬达，以及半中半外的北冰洋汽水，定位各个不同，但都享有各自的市场份额，形成了稳定的市场结构。
小雨点进军北京市场，面临的第一个难题便是品牌知名度。
没有品牌知名度的饮料，经销商往往不愿经销，消费者也缺乏尝试的兴趣。
尽管饮料是一种低风险的消费品，但因为饮食商品的独特性，品牌知名度的保证作用还是相当重要的。
北京市有1300多万人口，而小雨点的北京市场推广费用预算只有42万元人民币。
那么如何用42万元人民币在1300万人口的北京打响一个新品牌的知名度呢？
出奇才能制胜！
在小雨点集团与著名策划人叶藏中先生的共同努力下，一系列悬念广告相继在《北京青年报》、《北京晚报》、《精品购物指南》、《北京广播电视报》、《中国广播电视报》连续刊出：
紧急寻找“小雨点”
小雨点，身高19公分。
籍贯：黑龙江。
小巧玲珑，甜美纯洁，穿红色衣服，戴一顶小红帽。
“小雨点”
出生在纯净美丽的牡丹江边。
据说最近曾有人在北京发现“小雨点”
的踪迹，“小雨点”
的父母特地从东北来北京，拜托北京的父老乡亲们，谁发现“小雨点”
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