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杜氏集团，顶层办公室。
红木办公桌后，杜建红指间夹著一支未点燃的雪茄，神情凝重。
他面前的真皮沙发上，坐著一个戴金丝边眼镜的中年男人。
男人名叫冯德清，是杜建红特意从港岛请来的资深投资顾问，在资本圈里浸淫了十多年，眼光毒辣，经手的项目无一不是稳赚不赔。
冯德清面前的茶几上，摊开的正是那份“可爱猪”
大ip的计划书。
他已经仔仔细细看了三遍，从头到尾，连一个標点符號都没放过。
“杜老，”
冯德清推了推鼻樑上的眼镜，身体微微前倾，“这份计划书，我看完了。”
杜建红抬眼，示意他继续。
“野心很大，构思也很巧妙，不得不承认，写这份计划书的人，是个天才。”
冯德清先是给了一句不痛不痒的夸奖。
“但是，”
他话锋一转，语气变得犀利起来，“这更像是一个美好的童话故事，而不是一份可以落地的商业方案。”
杜建红的眉头，几不可查地皱了一下。
“杜老，您知道打造一个成功的ip，需要什么吗？”
冯德清伸出三根手指。
“天时，地利，人和。
最关键的，是钱。
不是几百万，几千万，而是以亿为单位，持续不断地烧钱。”
他拿起那份计划书，指著上面“漫画绘本”
那一栏。
“就说这第一步，角色人格化。
听起来简单，做起来难於登天。
一本绘本，从故事构思，到人物设计，再到绘画出版，哪一步不要钱？哪一步不要顶尖的人才？”
“好，就算我们不计成本，把绘本做出来了。
市场反响怎么样？孩子们喜不喜欢？这都是未知数。”
“如果反响平平，那这几百万上千万，就等於直接打了水漂。”
冯德清的语气越来越严肃，他站起身，在办公室里踱了几步。
“再看这第二步，內容多元化。
启动动画项目，开发周边文创。
杜老，您可能对动画行业不太了解。
去年，好莱坞一家知名的动画公司，推出了一部叫《奇幻森林》的动画电影，投资一点二亿美金，全球票房惨败，公司股票一夜之间蒸发了百分之四十。”
“还有我们港岛本土的『幸运星玩具公司，前几年也是雄心勃勃，想学著人家搞ip，又是拍动画，又是出漫画，结果呢？三年时间，把公司三十年积攒下来的家底，烧得一乾二净，去年年底，已经申请破產保护了。”
他每说一个案例，办公室里的气压就低一分。
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