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老气。
模糊。
无记忆点。
她转头看向赵艺芬，“赵总监，你说你做过市场调研，那我请问，你调研的核心用户群体，是三十到四十岁的家长，还是三到十岁的儿童？”
赵艺芬被问得一噎，下意识地回答：“当然是家长，他们才是付钱的人。”
“所以，这就是第一个问题。”
唐樱用笔尖点了点老气两个字。
“趣童，这个名字听起来，就像是国营百货大楼里才会有的牌子，充满了陈旧感。
它迎合的是家长的审美，却完全忽略了孩子的感受。
现在的孩子，看的是动画片，玩的是新玩具，他们有自己的语言和喜好。
这个名字，在他们听来，跟前进、奋斗这种词，没什么区別。”
赵艺芬的脸色变了变。
唐樱又点了点第二个词，“模糊。”
“趣，可以是有趣，可以是童趣，可以是情趣。
童，可以是儿童，可以是童年，可以是童话。
这两个字组合在一起，听起来好像什么都占了，但实际上，什么都没说清楚。
它没有一个清晰的、具象化的品牌形象，消费者听完就忘，根本无法在脑子里形成一个具体的画面。”
“最后一点，也是最致命的一点。”
她的笔尖，重重地落在了无记忆点四个字上。
“一个成功的品牌名，必须像鉤子一样，能瞬间勾住消费者的耳朵，並且易於传播。
你们想一想，一个孩子，在跟他的小伙伴炫耀新衣服的时候，他会怎么说？『我妈妈给我买了件趣童的衣服？太拗口了，孩子们根本不会这么说。
一个无法在核心用户群体中，形成口头传播的品牌，是没有生命力的。”
一番话，条理清晰，逻辑縝密，层层递进。
整个会议室，鸦雀无声。
刚才还义愤填膺的团队成员们，现在却发不出半点声音。
他们引以为傲的市场调研，他们反覆推敲的品牌寓意，在唐樱这番简单粗暴的剖析面前，显得如此不堪一击。
赵艺芬的脸，一阵红一阵白。
她想反驳，却发现自己一个字都说不出来。
唐樱放下记號笔，走回桌边，拿起了自己的文件袋。
“所以，我的方案是，推倒重来。”
她拉开文件袋的繫绳，从里面拿出第一份文件，翻开，平放在桌面上，推到会议室中央。
所有人的视线，都不由自主地被吸引了过去。
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