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§营销为什么要E-mail营销
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E-mail营销作为互联网时代一种最廉价、最高效的网络营销工具，正在受到所有营销人员的关注和青睐。
据一些国际著名咨询机构测定，目前E-mail营销的信息反馈率为5%～15%，大大超过传统直邮广告的回应率，更大大高于“标准BANNER”
的点击率。
可是专家指出，这个成绩的取得还不容乐观。
因为E-mail营销的作用还远远没有发挥出来。
更为严重的是，由于一些企业和个人把E-mail营销想象得太简单了，因而忽视了正确的E-mail营销方法，这是E-mail营销中的遗憾。
E-mail营销的遗憾
E-mail营销是目前许多市场研究公司特别看好的一种营销方式，可是，市场并没有像他们预期的那样理想。
按理说，进入电脑信息时代，E-mail营销应该是大有作为的，可为什么会出现这样的遗憾呢？
归根到底是，大家还没有真正了解E-mail营销的含义和基本方法，所以它无法成为一种主流的网络营销手段。
正规的E-mail营销，是指经过用户事先许可才发出的商业信息。
一方面，大家对E-mail营销还缺乏足够认识；另一方面，E-mail营销的专业市场还没有真正形成。
所以E-mail营销难成气候。
例如，目前通常采用的E-mail营销方法及特点是：
自行收集或向第三方购买E-mail地址，然后据此大量发送未经许可的电子邮件（即我们今天所称的垃圾邮件）；
对自己网站的注册用户，反复发送大量的促销信息，可是却没有明确告知退订这种促销信息的办法；
虽然拥有一定数量的用户，可是邮件列表质量不高，订阅者的阅读率太低；
大部分邮件列表的订户数量太少，受众面太小。
此外，还有一个有说服力的事例是，E-mail营销在企业中还被当作是少数专业人士的“特权”
，并没有向所有网民扩展。
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