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§营销有不规则的规则
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大凡市场营销总有一定规则，这也是各类教科书所津津乐道的地方。
可是，正因为有太多的人按菜谱炒菜，所以才有另外一些人愿意独辟蹊径、自成一体，最终取得成功。
营销有没有规则？应该说有，但是不讲“规则”
的不规则、不按“牌理”
出牌，也是一种难得的营销技巧。
这方面比较典型的例子是，神舟电脑的营销案例。
创业第一年就进入行业五强
神舟电脑产品一上市，就以一个游戏规则破坏者的面目出现，以远远低于竞争者的价格直接抢占市场，简直有点不懂规矩。
可是这“不懂规矩”
却取得了比循规蹈矩者更大的成功，这就是营销创新的魅力所在。
神舟电脑从第一台电脑下线还不到一年时间，就于2002年上半年，在计世资询CCWRESEARCH公布的《2002年上半年中国家用台式电脑用户研究报告》的统计中，从一个名不见经传的电脑新军，一跃进入中国家用电脑前五强行列，令人惊叹不已。
神舟电脑之所以会取得这样的惊人业绩，归根到底就在于它以高技术领先同行、以新渠道开拓市场、以低成本横扫千军，以不守“规则”
取得成功。
新技术领先同行
在电脑行业，几乎所有制造商都是首先力求做大规模，然后通过规模降低成本，再在拥有成本优势的前提下降低价格，继而继续扩大市场份额。
如此这般，目的就是谋求在行业中的领先地位。
可是神舟电脑却不这样按部就班、依计行事。
恰恰相反，它首先以低价推动销售、以销售促进规模、以规模带来研发优势、以研发优势带来新的价格优势，从而取得更大的市场优势。
如此这般，实现良性循环。
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