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又进入了炎炎盛夏,殷霞抱着最后一丝希望跑社区的母婴店、精品杂货店,最后也全都铩羽而归。
有的店主认为羊驼玩偶定位尴尬,既不适合当低龄宝宝的益智玩具,也不适合当成年人的高端文创摆件,卡在中间很难找到受众。
还有人说现在的家长给孩子买玩具,只认知名品牌,小众玩偶会担心出现质量甚至是安全问题,既然售后得不到保障,直接不予推荐。
一百多天里,殷霞的脚步踏遍了这座城市的角角落落。
翻开记得密密麻麻的笔记本,各种文字与标记记录她拜访过的数百家渠道商各是什么情况,又提出过什么样的问题,然而结果无一例外就是洽谈失败,每一次产品推介换来的都不过是摇头、摆手,或冰冷的拒绝。
夏天过一半时,羊驼样品旧得快不能看了,殷霞穿运动鞋的两只脚也尽磨的是水泡。
韩时安一回家就关心询问她的工作情况如何,她不敢让他看见自己的脚,就笑着说一切进展顺利,正在和经销商谈供货条件,很快积压的货物就能卖出去。
可等他一走,她就会坐在阳台上痛哭一场,这样的日子,到底什么时候才能熬到头啊?
殷霞尝试过放低姿态,她从来就不是会揪着三五块钱利益不让步的人,可哪怕她愿意让出一部分利润,承诺一定送货上门、确保售后无忧,也依旧没人愿意伸一把手。
这背后的缘由,其实她比谁都清楚,终于有一天在工作间坐下来,一条条将失败原因列了出来。
其一,九百只的小批量成了最难跨越的门槛。
渠道商做批发生意,讲究薄利多销,小单商品的物流、仓储、人工成本摊下来,利润微乎其微,甚至可能亏本,没人愿意为了这点单量而折腾。
其二,产品小众,消费者对于羊驼玩偶的认知度几乎为零。
2018年的上海大众消费市场,秘鲁羊驼毛制品还未普及,大多数人只知道羊驼是“网红神兽”
,却不知道羊驼毛的珍贵,更不了解什么是克丘亚族,他们的民族元素的寓意又是什么。
渠道商都讲究趋利避害,没人愿意做第一个试吃螃蟹的人,为一个没有打下市场基础的小众产品承担压货风险。
其三,无品牌、无背书、无成熟渠道,三重“无”
让她无法在渠道商中赢得信任感。
特别是当对方询问后续能否大批量补货,她给不出肯定的答案。
要哈维尔做一千只小羊驼已算极限,万一人家定三千、五千、甚至一万只,交货期一个月,她又该从哪里搜集货源?所以对渠道商而言,和这样的“三无”
公司合作无异于赌博,谁也不乐意拿自己的生意冒险。
其四,羊驼玩偶的成本高、定价难,成了无解的死结。
本来纯天然原材料就价格不菲,还是不远万里从秘鲁进口过来,注定进货价远高于普通化纤类毛绒玩具。
渠道商怕定价高卖不动,逼着她压价,可这么做她亏本不说,小羊驼也丧失了应有的市场价值。
总之,2018年的玩具市场正一步步被网红IP产品霸占或者蚕食,网红卡通IP、爆款联名玩偶风头正劲,渠道商的货架、仓库,都留给了那些有流量、有受众的产品,没人愿意为一款没流量、没话题的羊驼玩偶让出宝贵的销售空间,小众手作无立足之地,这就是现实。
豪横一天的暑气傍晚时略有缓解,殷霞在家闷了一整天,想起连中饭也还没吃,只好下楼去面馆吃一碗牛肉面。
总不能就这样邋邋遢遢往外走,她需要好好梳妆打扮一番,再换件合适出门的衣服。
客厅的穿衣镜对着玄关,落地灯亮起来时,映出镜中人的模样,殷霞抬眼一看竟愣了愣,感觉不认识自己了。
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