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（三）色彩的联想
观看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，而在思维方面产生的对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的联想。
人们对于色彩的联想分为两种：具体联想和抽象联想（见表6-1）。
表6-1色彩的具体联想和抽象联想
对同样的色彩，男性的色彩联想与女性的色彩联想也有区别（见表6-2）。
表6-2男性、女性的色彩联想
（四）色彩的情感与象征
红色，给人的心理感觉有热情、活泼、奔放、温暖、喜庆、吉祥、欢乐、勇敢等。
橙色，给人的心理感觉有明亮、积极、快乐、兴奋、温暖、收获等。
黄色，给人的心理感觉有明亮、轻快、和平、权贵、财富等。
蓝色，给人的心理感觉有宁静、健康、清凉、广阔、深远、理智等。
绿色，给人的心理感觉有和平、青春、生命、安全等。
紫色，给人的心理感觉有典雅、端庄、高贵等。
粉色，给人的心理感觉有可爱、温柔、娇媚、梦幻等。
灰色，给人的心理感觉有压抑、忧郁、淳朴、谦逊、消极等。
白色，给人的心理感觉有纯洁、干净、坦**、恐怖等。
黑色，给人的心理感觉有神秘、严肃、恐惧、庄重、深沉等。
当然，色彩心理的分析是不能一概而论的，只能在普遍意义上进行归纳、总结。
这些归纳和总结可以指导我们的生活与商业经营。
据说英国伦敦泰晤士河上有一座布莱克弗顿尔桥，原为黑色，每年总有些人把自杀的地点选在桥上。
后把桥改涂为蓝色，自杀的人明显减少。
又把桥涂成粉红色，就很少有人到此自杀。
颜色在商品上的应用：黄色、橙色被用来刺激和吸引顾客的注意力；红色成了强身健体的补品的代言色；粉色通常于女性产品联系在一起；紫色通常给人高贵、典雅的感觉，所以用来衬托高档或奢侈品；绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装；蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定。
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