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第三节市场调查报告
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学习目标
1.了解市场调查报告的概念。
2.了解市场调查报告的特点与分类。
3.掌握市场调查报告的写作方法。
一、市场调查报告的概念
市场调查报告是指运用科学的方法，有目的、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的书面资料。
市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致的调查研究后所写成的书面报告。
其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。
二、市场调查的特点与分类
（一）市场调查的特点
1.针对性
市场调查报告是决策机关决策的重要依据之一，必须具有针对性。
2.真实性
市场调查报告必须从实际出发，通过对真实材料的客观分析，才能得出正确的结论。
3.典型性
主要表现为两点：一是对调查得来的材料进行科学分析，找出反映市场变化的内在规律；二是报告的结论要准确可靠。
4.时效性
市场调查报告要及时、迅速、准确地反映、回答现实经济生活中出现的新情况、新问题。
（二）市场调查报告的分类
1.按服务对象分，可分为市场需求者调查报告（消费者调查报告）、市场供应者调查报告（生产者调查报告）。
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