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第八章营造声势做大做强(第7页)

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二字,颇有雄视医药界的威风。

跨过“药局”

门楼的青石门槛,便来到座北朝南、金碧辉煌的营业大厅。

这里雕梁画栋、宫灯高悬,顶棚玻璃透光明亮、厅堂陈设琳琅满目。

牛腿(连接柱、梁的建筑构件)精雕吉祥动物图案和古色古香的人物故事,大厅两旁分立高大的红木柜台,给人一种庄重的感觉,左侧为配方、参茸柜,右边是成药柜。

柜台后边更高大的“百眼橱”

摆着色泽不同的瓷瓶和幽幽发光的锡罐,神秘而又高雅。

正中的“和合”

柜台,两边挂着“饮和食德,俾寿而康”

的“青龙”

招牌,说的是饮食适可、有规律,使人健康长寿,也有在向人揭示要挤垮、吞并杭城另两家资格老、规格大的药号“许广和”

与“叶种德”

,含有竞争的火药味。

“和合”

柜台两侧有两副对联,外面一层是“庆云在霄甘露被野,余粮访禹本草师农”

,横批是“真不二价”

,里面一层是“益寿引年长生集庆,兼吸并蓄有作有余”

,中间上方挂“庆余堂”

横匾。

两副对联笔法遒劲,而且各自巧妙地把“庆”

、“余”

二字用于对联首尾。

值得一提的是,“庆余堂”

三字出自南宋奸相秦桧(1090-1155年)在秦府落成时书写的“胡余庆堂”

的手迹。

秦桧在宋金对峙的形势下,主张向金称臣纳币、主持和议,并以“莫须有”

的罪名杀害精忠报国的抗金名将岳飞,结果被后人铸成反剪双手、面岳墓而跪的铁像,还落得个“白铁无辜铸佞臣”

的千古骂名。

不过,秦桧品德虽然不好,却是书法大家,而且他在北宋末年历任左司谏、御史中丞,南宋高宗年间两任宰相,前后执政19年,特别是冤杀岳飞一案提高了他的知名度,虽是遗臭万年,但几乎家喻户晓。

胡雪岩将秦桧“胡余庆堂”

手迹颠倒为“庆余堂”

来用,除了欣赏秦桧的字,恐怕还隐含从反面利用秦桧的“名人效应”

的因素,这大概又是他最得意的一则广告创意吧。

在胡庆余堂制药工场的东楼和作为门市部的西楼之间有一条长长的通道相连。

封建时代不允许商人在店堂里擅设通道,但胡雪岩被赏红顶花翎、穿黄马褂后,成为晚清商界“异数”

,才有此特例。

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