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（一）文化的习得性
文化不是存在于人体的基因中遗传下来的，而是通过人们后天的学习所获得的。
学习有文化继承和文化移入两种类型。
所谓“文化继承”
，即学习自己民族（或群体）的文化。
正是这种学习，保持了民族（或群体）文化的延续，并且形成了独特的民族（或群体）个性。
中华民族由于受几千年传统儒家文化的影响，形成了强烈的民族风格与个性，即使今天在西方文化的不断冲击下，中庸、忍让、谦恭的文化内涵仍然是一种重要甚至主要的民族文化心态。
这种文化心态表现在人们的消费行为中就是随大流，重规范，讲传统，重形式，这同西方重视个人价值，追求个性形成了强烈的反差。
“文化移入”
，即学习外来的文化。
在一个民族（或群体）文化的演变和发展过程中，很大程度上要学习、引进其他民族（或群体）的文化内容，甚至使其成为本民族（或群体）文化的典型特征。
例如，中国人现在的礼服西装，就是学习借鉴西方服装文化的结果。
日本人喜爱喝酱汤的习俗则是从中国文化中汲取的。
当外来文化为本民族或群体成员普遍接受时，就自然而然地变成了本民族或群体世代相传的文化特征。
（二）文化的适应性
文化不是静止不变，而是不断变化的。
虽然文化变化一般十分缓慢，但是文化会随着环境的变化而发生变化，这是不争的事实。
当一个社会或群体面临新的问题和机会时，人们的价值观念、行为方式、生活习惯、兴趣等就可能发生适应性改变，形成新的文化。
文化变化过程中，新文化模式的形成和引入会受到人们感兴趣的程度和原有价值观念、行为准则的影响。
相关研究表明，那些社会成员感兴趣而又与现有价值观念、行为准则差异程度最小的新事物最容易为人们所接受。
如在20世纪初期的几十年中，在西方人的文化意识中，节省时间的观念并不重要，追求悠闲、享乐、安逸、舒适是许多人的信念。
但近几十年来，随着市场经济的不断发展和工业化程度的不断提高，人们越来越关心如何节省时间和如何使生活过得更有成效。
在节省时间和提高工作效率的新观念支配下，更多的人开始接受方便、省时的产品或服务（如速溶饮料、快餐食品、快速加热设备、邮政快递等），也更愿意到时间利用效率高的商场去购物。
［案例8-2］
中西方婚礼服饰和婚礼主色调差异
中国婚礼的主色调是红色，这是中国传统代表喜庆的颜色。
古代中国人崇拜日神，所以“红”
在中国人心中代表喜庆、吉利、成功和兴旺发达。
中国婚礼是在红色的背景中进行的，新娘一般都穿红色的礼服，家里到处都贴有红色的喜字，新房里的物品也大都是红色。
现在由于受到西方婚礼习俗的影响，越来越多的中国人也接受了白色婚纱。
但是新娘一般都是在迎娶的时候和婚宴开始的时候穿白色的婚纱，之后就会换上红色或是其他比较喜庆颜色的礼服。
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