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阿尔奇?李追逐理想
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正当哈里森?琼斯努力恢复公司的活力时，后来成为可口可乐广告改革家的阿尔奇?李开始了他在达西广告代理公司（以下简称达西公司）的首轮广告战役。
不像大多数可口可乐人那样，李自省而冷静，他在认真思考了生命的意义之后，毅然加入了达西公司。
1917年美国参加一战时，年轻的阿尔奇?李给父母写了一封思想认识颇为深刻的长信。
他写道：“教堂的教条毫无意义，似乎没有人知道我们将来会怎么样。
当我们为伊甸园沉思时，觉得那是巨大的损失。
我们内心深处的某种东西启示我们，生活就意味着美丽、安宁和快乐，但我们所有的现实行为却导致了混乱和纷争。
今天，拥有真切的、令人满意的梦想的人在哪里呢？也许，某位伟大的思想家可能会给我们带来一种全新的信仰。”
李继续说，他想要“做一些真正有价值的事情。
只要这是一件公认的、能永垂不朽的事情，我死而无憾”
。
他一生中“伟大的抱负”
是写几本精彩的书。
当然，如果他能够借此机会也赚到不少钱的话，那就更加完美了。
“财富和名誉！
它们对人的影响是不一样的。”
尽管两年后他没有成为一名小说家，但在达西公司，他却实实在在地踏上了获得名誉和财富的征途。
他已经找到了能够寄予“真切的、令人满意的梦想”
的东西。
可口可乐就是他的新信仰，它给这个充满“混乱和纷争”
的世界带来一个短暂的伊甸园梦想。
阿尔奇?李要制作一些最有宣传力度的广告，来表达人类最基本的渴望。
1920年，阿尔奇向父母承认：“给同一个事物编撰一大堆不同的故事，这是一件非常艰巨的任务。”
然而，他觉得，自己在可口可乐中找到了开启财富大门的钥匙。
他从父亲那里借了1000美元，在可口可乐股票1920年跌到最低点的时候大胆购进，还明确说：“翻天覆地的变化即将到来，它将让我净赚一笔，也许这就是真正通往财富之路。”
第二年，他写信说，他正在创造一项“我完成过的最出色的成果”
。
他已经设计了可口可乐整年的广告活动，同比尔?达西的关系也密切起来。
“我确信，我得到的回报简直无法想象。”
他那时还没有放弃做小说家的梦想——“至少写一本小说和几个短篇故事”
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