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通过合作，双方不仅可以共同分担产品开发的成本与风险，获取规模经济效益，还能共享资源与人才。
如此一来它们就可以更快地向市场推出更具竞争力的产品，或与更大的竞争对手抗争。
2013年5月，对于加多宝王老吉商战，马云评价：“斗必输，和必赢。”
他认为：
1．一定要争得你死我活的商战是最愚蠢的。
2．眼睛中全是敌人，外面就全是敌人。
3．竞争的时候不要带仇恨，带仇恨一定失败。
4．竞争的乐趣就像下棋一样：你输了，我们再来过，两个棋手不能打架。
5．真正做企业是没有仇人的，心中无敌，天下无敌。
马云向来不害怕竞争并且喜欢挑战强者，但并不表示他不会与对手合作。
在淘宝网与eBay针对中国市场的竞争激战正酣时，却传来了雅虎和eBay双方建立为期数年的战略合作伙伴关系的消息。
所以很多人认为淘宝网将会在与eBay的竞争中由于雅虎的介入而受影响，但是马云针对这个情况做出了这样的表示：两者的合作不会影响到淘宝的发展。
雅虎在阿里巴巴不过是个投资者，决策还是由阿里巴巴来做，而雅虎中国已经是一个独立的法人实体，美国雅虎的合作不会影响到中国的业务。
更令人意想不到的是马云参与促成了雅虎与eBay的合作，马云在双方的合作中扮演了牵线搭桥的角色。
对此马云有自己的看法：在竞争中有合作是未来互联网市场的发展趋势。
他说：“我希望在美国出现这样的先例后，中国市场也能够随即引进这种状态。
未来不排除阿里巴巴与竞争对手的合作，淘宝与易趣，淘宝与百度，淘宝与谷歌，都存在这种可能性。”
有时候无谓甚至恶意的竞争，只能得到两败俱伤的结果，不把商场当作战场，就是学会良性竞争、合理合作，从而创造双赢的局面。
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