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但这并未阻止淘宝的发展，凭借“免费模式”
的推出，以及对用户体验的关注及提升，淘宝网迅速聚拢人气。
2005年10月，阿里巴巴宣布再向淘宝网投资10亿元人民币，淘宝网继续免费3年。
从市场份额来看（据易观国际数字）:2005年年底淘宝C2C市场份额57.74%，eBay易趣31.46%，拍拍网3.76%;2008年年底淘宝C2C市场份额86%，拍拍网7.2%，eBay易趣6.6%。
马云对阿里巴巴的对手所持的态度是：尊重、欣赏、学习。
他认为竞争是件好事，因为市场上的竞争者越多，就说明市场越大，机会也越多。
马云将竞争对手当成“竞争队友”
而加以感谢，因为在竞争中，自己可以从对手身上学到其长处以补己之短，使自己保持活力不断向前。
关于竞争，有一个著名的“鲇鱼效应”
：很久以前，挪威人从深海捕捞的沙丁鱼，总是还没到岸就已经死了，渔民们想了无数的办法，想让沙丁鱼活着上岸，但都失败了。
然而，有一条渔船总能带着活鱼上岸，他们带来的活鱼自然比死鱼的价格贵好几倍。
这是为什么呢？这条船又有什么秘密呢？原来，他们在沙丁鱼槽里放进了鲇鱼，而鲇鱼是沙丁鱼的天敌，当鱼槽里同时放有沙丁鱼和鲇鱼时，鲇鱼出于天性会不断地追逐沙丁鱼。
在鲇鱼的追逐下，沙丁鱼拼命游动，激发出内部的活力，从而能够活下来。
“鲇鱼效应”
的道理非常简单，就是通过竞争来激发自身的活力，从而取得不断向前的动力。
这也证明了，遇到优秀的对手，是很幸运的事。
许多人都把对手视为心腹大患，是异己、眼中钉、肉中刺，恨不得马上除之而后快。
其实，能有一个强劲的对手，反而是一种福分，因为一个强劲的对手会让你时刻都有危机感，激发你更加旺盛的精神和斗志。
敌人的力量会让一个人发挥出巨大的潜能，创造出惊人的成绩，尤其是当敌人强大到足以威胁你的生命时。
敌人就在你的身后，只要你一刻不努力，生命就会有万分的惊险和危难。
不论什么方式的竞争，也不论竞争对手是谁，竞争的具体内容怎样，总之，竞争都是为了使自己在感觉和利益上压倒对方、超越对方。
在这种压倒和超越对方的竞争中得到心理上的满足，生命才会变得更有意义。
正如马云所说，与优秀的对手竞争是一种乐趣。
如果有一天你发现竞争是一种痛苦，就一定是你的策略出了问题。
在竞争中要多用一点智慧，多用一点脑子。
把竞争当作给予，当作乐趣，当作游戏，才是竞争的大境界。
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