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日本人这种办事效率，还有严谨的风格，你一望可知。
但问题是，这一天我没有旅游啊，只是伪造了照片册上一大堆旅游符号。
（众笑）
旅游变成了一种符号，BP机、貂皮大衣、XO、劳力士手表、奔驰汽车，等等等等，都是符号。
这些文化的符号不断地重新改写、重新编定、重新批发，形成一种种潮流。
潮流在压迫和推动着我们，规定我们吃什么、穿什么、住什么、用什么、做什么。
什么是体面的人生？什么是有趣的人生？什么是有个性的人生？这些都由符号系统规定好了，与我们的实用需求没有关系。
这是一个什么现象呢？小康现象。
按照国际标准，年人均GDP八百美金就是脱贫，就是初步小康。
我们国家大概今年可以达到年人均GDP—千美金了。
这个时候，吃饭的开支占收入的比重降低了，所谓恩格尔系数降到百分之五十以下。
那么人们拿多余的钱干什么呢？按照报上的一个统计，现在大中城市居民的文化开支，广义的文化包括教育、旅游等等，占到百分之三十以上，越来越大。
这个开支用于打电话、看电视、看报纸、上网，主要是接受各种符号的传播与灌输。
如果说在一个很穷的社会，像我现在经常居住的那个湖南偏僻山村，老百姓都活得非常实在。
你要给他一瓶人头马，他一定不觉得怎么样；你要给他一个劳力士手表，他甚至会觉得一钱不值。
要这些东西干吗？能填饱肚子吗？能遮风挡雨吗？但进入小康甚至大康的人们不一样，大量的钱会用在符号的消费上。
我们不是要买一个表，是要买一个什么样的表；不是要喝酒，是要喝什么样的酒。
大量的社会冲突和文化冲突会从这个方面产生。
这个新的时代和新的社会正在向我们迎面走来。
所以我首先要解释什么叫符号化的人生。
美国有个已故的大经济学家，叫凯因斯，曾经写过一本书，叫《为了子孙的经济》。
他预言经济学将来会退出时代的聚光灯，经济学家将来会变得用处不大，就像牙医，偶尔用一用。
他这样预见，是因为觉得经济的发展，很快就会满足人们的需求，衣食住行的问题一旦解决，还要经济学干什么？但这位老先生显然估计错了。
现在反而是经济学最牛的时候，清华大学经济学教授出来讲课，开价就是一万，是文学教授的十多倍甚至几十倍。
什么原因？很多人的温饱有了，小康甚至大康了，但经济发展得更快，什么原因？因为现在的商品和服务主要都是为了卖，forsale卖就是一切。
卖就是GDP和利润。
为什么能卖出去？因为符号化的消费和占有化的消费，是个无底洞。
顾客们可能也说不清他们为什么要买，只是文化潮流告诉他们，这些东西必须占有，就像一个中学生觉得BP机必须占有，一个新加坡富婆觉得貂皮大衣必须占有。
广告、电视剧、报纸专栏文章等等，都在对他们做这种宣传。
同学们可以看到，经济学已经变了，变成生产和消费符号的经济学了。
所以经济领域里的需求与满足、繁荣与危机，都变得虚幻莫测了，都有符号在兴风作浪。
据报上简单的介绍，今年得诺贝尔奖的经济学家，其重要的贡献就是把心理学与经济学结合起来。
我相信，人们还将进一步发现，心理学、民俗学、传播学、语言学、文学等等人文学科，都是新经济学的重要支撑，是经济现象后面一只“更加看不见的手”
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