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第三课 掌控需求把握核心马化腾谈扩张战略1(第2页)

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如果一般人的欲望如同夜空中发出微弱光芒的星星或是偶尔划过长空的流星的话,那么男人的气魄就是一团熊熊燃烧的烈火。

拥有放手一搏的魄力就是男人成功的推动力。

我们先来看看迈克尔·戴尔的创业故事,看看他是怎样掘取第一桶金并走上致富道路的。

迈克尔·戴尔在奥斯汀市的得克萨斯大学读书时,像大多数大一学生那样,他需要自己想办法赚零用钱。

那时候,大学里几乎所有的人都想拥有自己的个人电脑,但由于售价太高,许多人买不起。

一般人所想要的,是能满足他们的需要而又售价低廉的电脑,但市场上没有。

戴尔心想:“经销商的经营成本并不高,为什么要让他们赚那么厚的利润?为什么不由制造商直接卖给用户呢?”

戴尔知道,IBM公司规定经销商每月必须提取一定数额的个人电脑,而多数经销商都无法把货全部卖掉。

他也知道,如果存货积压太多,经销商会损失很大。

于是,他按成本价购得经销商的存货,然后在宿舍里加装配件,改进性能。

这些经过改良的电脑十分受欢迎。

戴尔见市场的需求巨大,于是在当地刊登广告,以零售价的八五折推出他那些改装过的电脑。

不久,许多商业机构、医院和律师事务所都成了他的顾客。

有一次戴尔放假回家时,他的父母表示担心他的学习成绩。

“如果你想创业,等你获得学位之后再说吧。”

他父亲劝他。

戴尔当时答应了,可是一回到奥斯汀,他就觉得如果听父亲的话,就是在放弃一个一生难遇的机会。

“我认为我绝不能错过这个机会。”

一个月后,他又开始销售电脑,每月赚5万多美元。

戴尔坦白地告诉父母:“我决定退学,自己开办公司。”

“你的目标到底是什么?”

父亲问道。

“和万国商用机器公司竞争。”

和万国商用机器公司竞争?他的父母大吃一惊,觉得他太好高骛远了。

但无论他们怎样劝说,戴尔始终坚持己见。

终于,他们达成了协议:他可以在暑假时试办一家电脑公司,如果办得不成功,到9月他就要回学校去读书。

戴尔回奥斯汀后,拿出全部积蓄创办戴尔电脑公司。

他以每月续约一次的方式租了一个只有一间房的办事处,雇用了第一位雇员——负责处理财务和行政工作。

在广告方面,他在一只空盒子底上画了戴尔电脑公司第一个广告的草图。

朋友按草图重绘后拿到报馆去刊登。

戴尔仍然专门直销经他改装的万国商用机器公司个人电脑。

第一个月营业额便达到18万美元,第二个月26.5万美元,不到一年,他便每月售出个人电脑1000台。

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