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和“注意力转借”
。
从2001年1月1日开始，哈药六厂在全国绝大多数省市级电视台全天候（包括黄金时间段）播出系列公益广告，每月一个主题版本，全年共12个主题，每天播放25分钟。
公益广告费用约占全年广告费的一半，即公益广告和商业广告比例为11，哈药集团表示之所以投巨资征集、制作、播出系列公益广告，是社会责任感使然。
市场的得失在于一时，公众的认可才能够永恒。
由于哈药正确的广告策略的帮助，2000年，哈药集团完成工业总值68亿元，完成产值营业收入跃居全国第一位，哈药也没有像前期人们预测的成为“秦池第二”
和“爱多第二”
。
案例分析
哈药的整套广告，确可列为“造成新产品上市，一鸣惊人”
的成功案例。
（1）广告主需要有魄力，决定广告预算，支付广告费用。
认清“广告”
是“投资”
，有适当的投资，才能产生良好的效益。
为了这套广告计划，“哈药”
每年拿出10亿元的广告费用。
事后依照销售营业额来核计，所占的比率实在很低。
（2）新产品上市，如能做到一鸣惊人，再加上产品品质确实精良，产品知名度的响亮，就能在市场经销商与消费者的印象中，保持得很长久。
哈药集团的广告依靠无人能及的投资和播出频率让消费者记住了哈药的一系列产品，让消费者认识、了解了哈药，使哈药的营业额直线上升，这正是广告拥有的魅力。
营销思维
广告即“广而告之”
之意。
广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中应用最广的促销方式。
它以促进销售为目的，是需要付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。
营业推广的手段
使用合理的营业推广手段
营业推广是刺激消费者迅速购买商品而采取的营业性促销措施，是配合一定的营销任务而采取的特种推销方式。
营业推广是一种短期的销售行为。
进行营业推广活动，也要和制定广告策略一样，先确定促销的目标而后采用相应的手段。
1.确定营业推广目标
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