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一般需求定律，即价格与需求量呈反方向变动，对于富人而言不仅不起作用，而且还导致一种"反需求定律"现象，即富人买涨不买跌：当某种商品价格很高时，富人趋之若鹜；而该商品价格低落时，富人理都不理。
在某个以生产服装而闻名的小城市，一个服装厂老板这样介绍说，当年他那个品牌的服装并不好卖，高不成低不就，穷人买不起，富人嫌档次低不愿买。
后来他听从了一位海外商人的话，想出了一招，将服装价格从原来每套几百元一下子提高到5000多元，没有想到效果奇好：市场一下子打开了。
西装还是那种西装，但愿意买的富人多了。
原来几百元的西装穿在身上，富人觉得丢人；而现在5000多元一套的西装穿在身上，这些富人觉得很"气派"！
当然，这种西装在几百元一套的时候某些穷人还有所期待，然而，现在他们完全不会买了，因为他们真的买不起。
现在众多媒体整日鼓噪一个名词"精神消费"，这是有钱阶层或者说富人们发明的玩意儿，因为对于穷人来说，所有的收入几乎都用于维持生计了。
而所谓"精神消费"，恰恰会出现所谓"边际效用上升"。
比如玩名牌，无论是服装还是车，富人们每多购买一套（辆），会直觉地认为自己的身价又增加了两分，因此，增加的满足程度会上升。
穷人与富人的消费行为不同，所以实际上也存在两个市场：一个穷人的市场，一个富人的市场。
在穷人的市场上，主要是低档消费品与日用品；在富人的市场上，主要是高档消费品与耐用品。
因为世界的购买力主要操纵在富人手中，所以，占有世界生产份额80％的大厂商都将质优价高的商品定位于富人；穷人这边，则是小厂商负责供应，小厂商生产的商品附加值低，为了多赚一点钱，顾不了那么多，于是，假货、勾兑酒、霉米霉面一齐上。
受害的多是穷人，因为富人早就不在小商店与集市上买东西。
为了对付这些问题，政府会强制执行某些标准。
但标准一高，成本上去了，穷人又消费不起。
于是，我们就不难理解曾经有过这样的报道：中国农村已经成为假冒伪劣商品的最大集散地，当有关政府部门去打假时，竟有农民出来说："我们需要假货！
我们也只买得起假货！
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