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（2）因需求而产生的最简单的构想，有时能带来意想不到的收获。
（3）创新有时并不需要企业巨头的投资，也不需要使用重点大学的实验室。
In网站在2002年10月刊登的一篇文章中谈到一个例子：制袜商吉姆·特罗内布格发现美国人在从事不同的体育运动时需要买不同的鞋。
In网站引用了吉姆·特罗内布格当时所说的话：“如果鞋子需要适合不同的功能，我想我需要设计出配合鞋子的袜子。”
他的公司随即开发出超过25种适合各类体育运动的袜子，其中包括专为满足一位打高尔夫球顾客需要的袜子——因为曾有顾客抱怨说，她打高尔夫时袜子总是往下滑到鞋底。
吉姆·特罗内布格的创新难吗？也许你会说一点也不难，但为什么别人没有想到，或想到没有去做呢？
提到创新，有些人总是觉得离自己太遥远，似乎它只有极少数人才能办到。
其实，创新有大、有小，其内容和形式也各不相同。
创新活动不只是科学家和发明家的事，它普遍存在于人们的生活中。
很多人都在自己的工作、生活中进行着创新性的活动，在生活、工作的各个方面都可以迸发出创造的火花。
只有在事业上不断产生新的追求、新的理想、新的目标，才能在实现这些新的追求、理想、目标的过程中产生新的幸福。
在不久前的一个电视节目里，有这样一个案例：一个在学校旁边卖运动鞋的店铺，仅仅是因为在店铺里多摆了一张乒乓球桌，就令生意直线上升。
奥妙何在？原来店主发现不少买运动鞋的学生最苦恼的是鞋子不合脚。
这种不合脚，在运动不怎么剧烈时感觉不出来，因此在购买时的试穿并不能试出效果，非要等到打篮球或跑步时才真正感觉出来。
店主当然不可能在店铺里开一个室内篮球场给学生们玩耍兼试鞋，但他有足够的空间来摆上乒乓球桌。
来买运动鞋的学生，可以穿着新鞋打几局乒乓球，一则可以试鞋，二则可以娱乐。
结果，他的这项举措为他赢得了大量的客源。
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