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§2.大数据
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大数据，很大、很大的数据
有一种说法是，信息技术发展到今天，互联网的本质和核心就是“数据化”
。
换句话说，一切信息都以数据的形式被呈现，客观、真实、暴露无遗。
如果你是一个女性，你可能有这样的经历：使用某浏览器在淘宝、京东等购物网站上购买过一本关于怀孕的书籍后，在之后十个月左右的时间里，你的浏览器两侧的广告栏里不断出现怀孕所需要的东西，如营养食品、对胎儿无影响的孕妇用药、胎心监测仪、体温计、血压计等产品广告，登录原来的购物网站，也会在首页向你推荐这类产品。
而且，在十个月之后，你会发现，以上这些广告开始变成婴儿用品了。
你以前可能对浏览器广告非常讨厌，但现在，对这类广告你却欣然接受，因为它推荐的产品正是你所需要的。
颠覆传统的广告营销方式、精准投放，这实际上就是大数据应用的一个简单案例。
事实上，在你活跃于互联网的世界时，你的浏览经历、你的IP地址已经被电商默默记录，根据你浏览过哪些网站，关注过哪些新闻、资讯，你的上网时段等等，通过专业技术的数据汇总分析，坐在电脑前上网的你已经被较为准确地推断出了一些厂商所想知道的最关键信息，诸如，年龄段、性别、职业、消费水平、喜好等等个人信息。
不要问这些是怎么分析出来的，除非你学过专业的统计学。
那是一门通过大量提取样本数据，从而归纳出某一类特征的人会有什么样的偏好、习惯的学问。
其结果会有误差，但随着统计方式的改进，结果有时会准确得吓人。
我想当任何一个广告商手中握有大量这样的用户数据，都会大喜过望。
因为如上的数据不管你高矮胖瘦，直接反映你的消费倾向。
而这意味着能更精准地投放广告，其广告效果和回报率比起在街边戳广告牌来说可谓呈几何倍数的增长。
当然了，上述例子仅仅是大数据应用的最初级阶段。
因为它所涉及的数据的范围并不广泛，其分析原理也相对比较简单。
世界正在进入“大数据”
时代，人们每天上网、玩游戏、用手机、去超市、住宾馆、买车票都会留下足迹。
淘宝网一分钟就处理9万个订货单据，新浪微博高峰期一秒钟接受100万次请求，百度每天要处理60亿次搜索……每个人的搜索记录、浏览记录、社交关系、购物清单、阅读书目、旅游经历、医疗记录等等信息都会被收集，数据信息越大，测算越是准确，这些数据信息被广泛地应用到与日常生活息息相关的诸多领域。
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