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§1.“互联网+”
怎么颠覆了传统行业
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“互联网+”
将打破企业霸权
在此前的传统经济时代，企业对于市场的垄断往往是有形的和无形的。
在传统经营的时代中，大多数企业搞的是规模经济，这是基于市场需求的相对单调以及降低成本、提高效率的要求而形成的。
因为这时的人类社会首要实现的目标是物质充裕，这实际上在无形中就形成了一个卖方市场。
因为消费者不得不在既定的产品中做出选择，在付出更低的代价之后，在一定程度上总要牺牲个性化的需要。
从这个意义上来说，工业化时代的供需市场上，核心永远是企业和它所生产的产品，消费者在很大程度上只能被动地在现有的规格、款式中挑选批量复制生产出来的产品。
随着“互联网+”
时代的到来，消费者重新夺回在供需市场中的话语权和主导权。
有一种说法是，在“互联网+”
的时代中，商业世界的权力真正开始向消费者倾斜了。
例如，工业时代那种以生产厂商为中心的B2C模式，也就是“我生产什么，你消费什么”
的模式——因为我的产品经济、实惠，正逐步被以消费者为中心的C2B模式所取代，也就是“我需要什么，你生产什么”
。
这种倾斜的产生有几方面的原因，一方面在互联的世界里，生产者与消费者之间的鸿沟被以前所未有的方式打破了，为消费者提供产品的可以是整个互联网络而非少数企业；另一方面，数字化时代的技术进步使得企业响应消费者的个性化需求成为可能。
此外，基于互联网所形成的社会网络中，产生了个性化聚集的现象。
共同兴趣、喜好的人群更容易在这个空间广阔的互动平台中找到自己的同类。
这样一来，本来极度分散的社会大众越来越趋于形成不同的小众群体。
年轻的一代越来越摒弃那种大众化的产品，而追求那些反映个性和个人诉求的产品以及服务。
就生产企业而言，由于生产智能化和工业互联网的发达，新的技术手段使其产品组合丰富的经济性得到了提高，生产环节与终端消费环节越来越紧密联结在一起，这些都使得消费需求导向而不是生产能力、成本导向占据未来市场的决定地位。
“互联网+”
，改变传统行业的基因
正如我们一再强调的，传统行业的背后是人们的需求。
“互联网+”
颠覆了传统行业，乃至有一些传统行业要消失，但它颠覆的是传统行业的运作模式，而不可能颠覆人们的衣食住行、社交、生产等等基本需求。
它是要用全新的方式来满足这些需求。
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