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§6.“互联网+”
让文化产业创意无限
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“互联网+”
刺激文化消费
随着社会的互联网化不断深入，在文化产业领域，从电子阅读的逐渐普及，到剧场、影院的网络低价售票，网络已经成为居民文化消费的重要途径。
移动互联网的广泛应用更是深入到了人们文化娱乐生活的方方面面。
在2014年北京举办的第二届惠民文化消费季期间，主办方整合演出场所、电影院线、电商平台、知名书店，推出了低票价演出、电影展映、图书阅读、动漫游戏等诸多活动，电商企业则围绕各类文化产品和服务展开促销活动，引导市民参与数字化文化消费。
在短短两个月时间里，整个活动消费金额累计达101.4亿元。
“网络购票、购书的优势一是快捷便利，二是价格便宜。”
中国人民大学文化产业研究院院长金元浦指出。
他认为，电商的发展不仅培养了新一代消费者网络购物的习惯，而且也使人们在知识、文化、艺术、美学等多方面的个性化需求得到满足，激发起了人们的文化消费意愿。
同时，互联网以其传播优势，正在改变传统文化产业的营销渠道，对传统文化产业的商业模式产生了强烈的冲击。
在第一届互联网文化产业论坛上，一家文化企业的负责人举了这样的例子：“例如《来自星星的你》，剧中的一百多套衣服在电商都可以找到，理论上讲，上午看了，下午你在网上买了就可以穿上。”
“2014年我国电影市场爆发式增长，达到近300亿元的票房，成为全球第二大电影市场。
如果没有互联网营销模式产生的低票价，就不可能有这么大的消费量，也不可能刺激行业推出这么多电影。
它激发了人们的文化消费需求，而消费市场的繁荣又反过来推动了供给。”
金元浦说。
“互联网+”
打通文化产业链
据不完全统计，2014年文化传媒领域的上市公司共发生169例并购，至少有1600亿元资金涌向了文化产业，而其中最显著的现象是互联网企业对文化企业的并购。
BAT等互联网公司都开始了在影视、文学、音乐、动漫等诸多领域的布局，这让传统文化领域从业者感到来势汹汹。
在2014年，电商巨头阿里巴巴完成了对“文化中国”
传播集团的股份收购，更名为阿里巴巴影业；中国视频行业的知名企业爱奇艺也成立爱奇艺影业公司，之后一年计划投资7部国产电影和一部好莱坞电影；腾讯的文学频道在与盛大文学合作之后，2015年3月又与美国数字发行公司Trajectory签署协议。
几大网络巨头开始介入文化产业领域，致力于打造影视、文学、动漫、音乐、游戏等多领域的全方位业务。
随着人们对互联网的依赖性不断增强，敏锐的互联网巨头腾讯公司很早就提出了“泛娱乐”
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