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（三）消费者对产品频繁调价会产生不同的心理反应
对降价消费者可能认为：产品将马上因式样陈旧、质量低劣而被淘汰；企业遇到财务困难，很快将会停产或转产；价格还会进一步下降；产品成本降低了等。
对提价消费者则可能这样理解：很多人购买这种产品，我也应赶快购买，以免价格继续上涨；提价意味着产品质量的改进；企业将高价作为一种策略，以树立名牌形象；卖方想尽量取得更多利润；各种商品价格都在上涨，提价很正常。
［案例12-9］
为什么麦当劳逆风涨价
麦当劳在“非典”
后期的2003年5月28日，将自己的快餐品全面提价：巨无霸由原来的10元涨到10.40元，麦辣鸡由原来的9.9元涨到10元，所有快餐品平均涨幅1%～2%。
麦当劳为什么在此时此刻涨价呢？他们是这样分析形势的，在“非典”
疫情得到有效控制以后，消费者被压抑的消费能力可能会有较大的释放，抓住机会涨价，不但可以将“非典”
时期带来的损失减少，而且还会有可观的收益。
麦当劳的快餐品平均涨幅1%～2%，以它在中国具有的规模，通过涨价可获得很大的利益。
有人给麦当劳算了一笔账，通过这次涨价，麦当劳每年可以多进项1000多万元。
另外，麦当劳在中国有较大的竞争优势，它的主要消费者群体对价格不是很敏感。
（资料来源：王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007：230.）
（四）不同产品的调价引起消费者的心理反应强度不同
对于价格较高、经常购买的商品，消费者往往对其价格变动较为敏感；对于价格较低、不经常购买的商品，消费者一般对其价格调整不太在意。
对于价格较高、不经常购买的大件耐用品，消费者通常更关心获得、使用、保养和维修产品的支出，如果企业产品的性能、品质和服务得到消费者的认同，即便价格高于同类竞争产品，也会有消费者欣然接受。
［案例12-10］
面粉价格上涨助推产成品价格跟风
进入2010年以来，先是绿豆、大蒜、生姜、辣椒等农产品价格持续上涨，再是面粉等粮食价格的上涨，后者的上涨也助推了其加工产成品的价格上涨。
长春市某小区附近的一家面馆，以前3元一碗的拌面现在要卖到4元才能赚取微利。
同时部分超市的品牌挂面价格受面粉价格上涨的影响也稳中有升，同比上涨在3%左右。
康师傅自2011年4月1日起对旗下部分桶面产品进行提价，涨幅约为14%。
这是康师傅2010年11月以来的第三次提价。
康师傅此前两次提价都是针对袋装方便面产品，这次针对桶装面的提价是近两年来的首次。
他们在发布的公告中称，对桶装方便面提价0.5元，产品的市场零售价将由3.5元调整为4.0元。
据悉，桶面的销售量约占该公司方便面整体销量的30%。
消费者对此次涨价反应不一，有的消费者觉得“如果康师傅桶面涨价，可能会选择其他品牌的产品”
；有的觉得“会在涨前多购买一些，以应对涨价”
。
在面对当前压力巨大的通货膨胀形势下，普通的大众消费针对自身的消费需求、支出结构等因素做出适时调整，特别是对像面粉、蒜、绿豆等生活必需品给予更多的关注，对其价格调整反应表现较为明显。
（资料来源：面粉价格上涨品牌挂面价格跟风［EBOL］.长春新闻网.http：s.gov.zcxwzcjj201102t20110215_443835.htm，2011-02-15.）
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