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“人无信不立，店无誉不兴”
。
誉，即名声、信誉、声誉，为众人赞颂称道之辞；店誉，就是这个商店在人们心目中的地位、希望和信任的程度。
如果商店为广大顾客所一致称赞、一致信任，顾客一定会增多，生意就一定会兴隆，利润也一定会提高。
所以，一般商店都把本店的声名、信誉看得比金子还贵重，并把它看做商店兴衰的标志。
因此，从古至今有许多俗语值得现代商家们借鉴：
巧言莫若直语，生意要讲诚实。
真话包管来回，假话只哄当时。
以诚待客百年好，虚虚假假哄一时。
哄人只可哄一次，哄不了人家哄各自。
店誉贵似金，一誉重千金。
诚招天下客，誉从信中来。
诚实能招天下客，虚诈疏远亲弟兄。
忠于诺言真君子，不讲信用是小人。
许人一诺，千金不移。
巧诈不如拙诚。
一句话千斤重，一纸合同重九鼎。
诺言就是债务，合同一定千金。
人凭信用物凭称。
一言为定，信誉自重。
欺哄别人，只能一次。
溺酒伤身，溺利伤名。
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