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第三节电影篇
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——持续低迷的暑期档
在经历了消沉的第二季度之后，2016年中国电影市场终于在6月、7月迎来了传统的黄金档期——暑期档。
一时间，数十部投资规模大小不一的影片接连上档。
然而国产影片上映数量上的增多，并没有带来质量上的明显提升和票房上的快速增量。
依循常规被寄予厚望的暑期档电影，还未全方位引爆市场，就已经出现了集体哑火的现象。
一、热点对象评论
（一）《大鱼海棠》
自2016年7月8日上映以来，作为一部被视为《大圣归来》后又一爆款的中国国产动画片《大鱼海棠》，在票房和口碑两方面只能算得上差强人意。
《大鱼海棠》最终以3000万投资取得了5.59亿元票房，同时跟几十家公司合作了大概超过200种衍生品，目前衍生品销售总额预计过5000万，应该是国产动画电影有史以来衍生品销售的最高纪录。
但对《大鱼海棠》这部号称制作了12年的电影来说，这样的成绩显然差强人意。
分析票房、口碑没达到预期的原因有三。
一是影片在技术达标的同时，剧情还有待提高。
《大鱼海棠》讲述了一个名叫“椿”
的女孩在人间遇险被男孩儿所救，为了报恩，“椿”
帮助死后男孩的灵魂成长为一条比鲸更巨大的鱼并回归人间的故事。
原本导演可以静水流深，发乎情止乎礼，以最朴素最高贵的性命相托取代天花乱坠的“我爱你”
，但是《大鱼海棠》却选择了用三角恋的情爱装置，用小悲情和文艺腔抽空了人鱼恋本身所蕴藏爱情观的彻底性。
在湫的“我爱你”
和之后波涛汹涌的“你若安好，便是晴天”
式的文艺腔台词后，《大鱼海棠》彻底变成了女主的无脑玛丽苏和滥俗韩剧套路的牺牲品。
当《大鱼海棠》的场景设置、动画形象设置都丰富蕴含中国风的时候，最基本的纯粹爱情观的设置以及扎实的情节设置，才能成功的引起现代人的共鸣。
二是过度贩卖情怀，营销方式有待改进。
当《大圣归来》通过情怀，通过网络“自来水”
赢得无限赞誉的时候，无论是投资方还是观众，似乎都对《大鱼海棠》抱有了更高的期待。
这部电影2004年以朴素的Flash上线时曾惊艳无数人，12年间命途坎坷，迟迟不露真身，吊足了观众胃口。
正所谓“爱之深、责之切”
，电影上映的恶评如潮，网络“自来水”
的不给力，都让这部电影迅速陨落。
与真人电影不同，动画电影不具备明星、题材、类型这样的能迅速吸粉的营销点，是仅凭借动画电影的情节内容来“发酵”
的，动画电影上映前很受关注，大部分需要通过后期的口碑效应来带动后续的票房增长。
因此，动画电影的前期营销固然重要，后期阶段正确的营销引导也是关键。
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