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、“鲜牛奶”
，把含乳饮料标成“巧克力牛奶”
、“草莓牛奶”
，把乳酸菌饮料标成“活性乳”
、“甜酸乳”
等等。
说穿了就一个字，就是要消费者看不懂，进而产生一种稀里糊涂的“高档”
、“时尚”
感觉，好浑水摸鱼。
而根据国家相关条例，牛奶标识只有酸牛乳、灭菌乳、巴氏杀菌乳三种。
除此以外，自称“消毒牛奶”
、“灭菌奶”
、“AD钙奶”
、“高钙牛奶”
、“双歧因子奶”
的非常普遍；用还原奶冒充新鲜牛奶的就更多；还有不少乳品企业竟敢在包装袋上印上“特级纯牛奶”
、“100%纯牛奶”
、“100%纯鲜牛奶”
，这又怎么可能呢？[1]
国内牛奶企业如此这般地把主要精力放到玩概念、玩包装上，不断做广告忽悠消费者购买新品，无异于玩火自焚。
相比国外，无论美国、英国还是新西兰这样的产奶大国，它们的牛奶并不像国内牛奶那么浓稠，却有一股浓浓的“奶味”
，远远超过国内号称的“100%纯牛奶”
！
并且，这些国家的牛奶产品就是简简单单的这么几种，消费者一看就明白自己需要的是什么。
这样，企业就可以一门心思放在提高产品质量和服务上，双方都很轻松。
因为从营养学角度看，所有牛奶饮品不外乎鲜奶制品和酸奶制品两大类。
对于普通消费者来说，喝纯鲜奶和原味酸奶的营养就已足够，并且其中因为不含人为添加剂而显得更加安全可靠。
概念一旦变成肥皂泡，离破灭就不远了
当企业玩概念到了过度承诺和胡编乱造，或者用简单的文字游戏、名词杜撰来蒙骗消费者时，就说明它已经严重脱离实际，完全变成一种“游戏”
了。
不用说，这种所谓的概念营销来得快，去得也快，单凭广告轰炸堆砌一个个千奇百怪、生拉硬扯的“概念”
，最终必将在昙花一现后很快破灭，留下伤和痛。
例如，当不是紫砂做的东西被概念营销称为“紫砂煲”
、当有氟的空调也被称为“无氟空调”
时，这样的欺诈宣传一定会引发政府部门的监管，使你死得更快。
千万别以为自己一定会拿捏好分寸的。
不一定的。
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