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自清末到民国一直在各报刊载广告，采用了各式的宣传策略，其中1919年在《晨报》上的广告以“吸食鸦片有碍卫生”
为标题，介绍其使姚元春及其公子身体强健的故事。
[51]这则广告将红色补丸放在吸食鸦片以致虚弱身体的对立面上，表明自己产品卫生的同时也应时而动，以反对鸦片达到宣传产品的目的。
在20世纪初十年的后期，全国兴起了禁鸦片热潮[52]，在北京，1917年至1919年官方也几次公开焚烧烟土[53]，这则广告借机以此造势，想必能收到一定效果。
有的商品没有使用卫生一词，但从内容来看不仅宣传个人卫生，还打出强身救国的口号。
“补肾坚精丸”
长篇的广告开篇就称，“盖强国之道，首以保民气为第一要义，而强身之道则以保肾气为第一要义”
[54]。
“百龄机”
的广告先用相当篇幅指出国弱由于民弱，随后提出“根本救国之道，唯有人人锻炼身体”
，而锻炼身体宜服用百龄机，可补精补血补脑。
[55]百龄机的广告长篇大论难免牵强，来自日本的保健品仁丹则简单明了，虽然是舶来品，但却很善于利用卫生对于国家和个人的意义进行宣传。
图2.3“仁丹”
广告
资料来源：《大公报》，1911-02-04。
有的保健品为了表示自己的专业性和有效性，在广告中添加了一些医药卫生知识。
如“兜安氏秘制保肾丸”
放上了肾与人体各部关系图，并辅以说明：“肾为滤清血中尿毒之器，肾如亏弱则尿酸之毒质随血液之循环侵害身体各部，以致病痛发生。”
[56]“肾气丸”
的广告以介绍肾的四项机能入手，其中使用了贺尔蒙、亚而加里等科学术语并附有英文，随后提出“副肾”
说，导出肾与男女青春腺有密切关系的论点，以此证明中国传统医学中补肾的有效性。
[57]这则广告除了第一段对肾功能的介绍源自西方医学知识外，其余的说法均非科学，还创造出“副肾”
一词，企图将西方的肾知识与中国的肾医理连通起来。
当时类似的广告论述很多，“这些陈述基本上出于商业的动机，目的是以一套‘知识’遂行社会控制”
[58]。
传统的医疗观念杂糅了西方的卫生知识，虽然显示出怪异的面貌，并可能造成人们的误解，但其对西方科学的“邯郸学步”
从一个侧面反映了卫生对近代社会的影响力。
当时报刊上的许多广告，尤其是药品和保健品广告，被医卫人士猛烈抨击，认为这是“假冒科学的招牌，施行他们欺骗的手段。
……直接着他们在民众中间，宣传一些荒谬的理论，造成一些牢不可破的迷信。
间接着就耽延病者很多的时日，阻碍他们去寻求相当的治疗”
[59]。
《医学周刊集》上几次披露韦廉士红色补丸的虚假证明。
[60]虽然由于相关管理制度不完善，使得报刊上充斥着许多虚假和夸大的广告宣传，但广告确实能在一定程度上反映社会生活，并影响人们的观念和行为。
戈公振在《中国报学史》中亦高度评价了广告的作用，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
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