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二、中国如何发展自己的“软实力”
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20世纪80年代末苏联解体之后，全球只剩下美国这么一个超级大国了。
许多美国分析家认为，“美国应该加紧控制[世界]而不是放弃帝国职责”
，许多分析家将美国与罗马帝国和大英帝国相提并论。
约瑟夫·奈（JosephNye）说：“做出这种比较的**太过强烈了。
自罗马帝国以来，从未有一个国家像美国这样强大。
美国的军事开支几乎相当于其他国家的总和，美国的经济规模大于紧随其后的三大国之和，美国的文化——从好莱坞到哈佛大学的全球影响力远远超过其他国家。”
[2]奈不主张美国仅凭其硬实力——军事、经济、科技等——去影响世界，主张还要用软实力去影响世界。
他说：“美国应对全球信息时代新威胁的成功与否不仅取决于自身的军事和经济实力，还取决于其文化和价值观所代表的软实力，也取决于美国的政策是否让其他国家感到自己的意见受到了尊重、自己的利益得到了关注。”
[3]他认为，在21世纪，美国拥有最强大的软实力。
软实力（亦称软权力）也叫同化权力[4]。
“同化权力是一个国家造就一种情势、使其他国家仿效该国发展倾向并界定其利益的能力。
这一权力来自文化和意识形态吸引力、国际机制的规则和制度等资源。
美国拥有多于其他国家的同化权力。
管理国际经济的制度——如国际货币基金组织、关贸总协定等往往体现了自由主义的市场经济原则，与美国社会和意识形态的主流标准是一致的。”
[5]奈还说：“美国文化是另一种无须投入过多却极其有用的软权力资源。
显然，美国文化的某些方面对其他人民并无吸引力，而在评估文化权力资源时往往存在（产生）偏见的危险。
但是，体现在产品和交流之中的美国大众文化具有广泛的吸引力。
从未到过美国的日本年轻人身穿印着美国大学名字的运动服。
即使在尼加拉瓜与受到美国支持的游击队作战之时，其电视台依旧播放美国影片。
同样，苏联的青少年身穿牛仔裤，四处搜寻美国唱片。
尽管中国政府抗议美国的干涉，中国民众却依然钟情于美国的民主与文化。”
[6]
奈说得不错，迄今为止，美国不仅拥有最强的硬实力，也拥有最强的软实力。
美国的软实力源自“一种情势”
（历史演变或文明发展的大趋势），是这种情势使其他国家都仿效美国的“发展倾向并界定其利益”
。
这种“情势”
其实就是现代化或现代工业文明的发展趋势。
它不是美国人创造的，而是欧洲人创造的，它只是于20世纪在美国结出了最丰硕的成果，以至今天许多国家（特别是发展中国家）都或明或暗地以美国为发展或现代化的榜样。
欧美自18世纪就开始造势，即造现代化或现代工业文明之势。
在殖民主义时期，他们以“坚船利炮”
（硬实力）掠夺他国的资源和劳动力，同化异域文化，曾犯下很多血腥罪行（这一点一些西方学者已坦诚承认[7]）。
在后殖民主义时期，有奈这样的战略家及时地提出了“软实力”
概念。
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