天才一秒记住【畅想小说网】地址：http://www.cxtra.net
3.保护功能
商标既属于经济范畴，也属于法律范畴。
法律意义上的商标特指注册商标，即通过政府部门依据《商标法》核准而获得注册的商标。
商标一旦在国家商标局注册后就受到法律的保护，禁止他人假冒或伪造。
商标受法律保护的特点，使得它在规范企业生产和经营活动的同时，也维护了商品生产者、经营者的形象和信誉。
对于消费者而言，商标给予消费者某种程度的信赖感、安全感，也保护了他们的合法权益和经济利益。
4.提示功能
商标对消费者购买心理的影响还体现在它的提示功能上。
在消费者接受的外部刺激中，商标是最具直接意义的刺激物。
商标作为商品特征综合、抽象的体现，能以其鲜明的标志和独具匠心的设计，强化对消费者的刺激，激发其购买欲望。
比如中国台湾的“旺旺”
牌膨化食品，因其“旺旺”
两字和商标上那个白白胖胖的小人，使人们联想到许多中国人过年时祝福的话语：“生意兴旺”
、“人丁兴旺”
，有效地迎合了人们图吉利的心理，刺激了消费需求。
（二）商标设计的策略
商标设计就是商标（文字或图案）的构思和创作，其构成是灵活多样的，既可以是词组、字母、数字、图形等材料单独构成，也可以由这些材料的两项或几项组合而成，甚至可以由商品的包装和容器的特殊式样构成。
例如茅台、阿尔卑斯、浏阳河、“北冰洋”
冷饮、一家眼镜店用“OIC”
（OhIsee）等。
然而要设计出一个构思巧妙，为消费者所喜欢和接受的商标就需要运用一定的设计策略。
1.简洁性商标设计策略
一个人在单位时间内所接受的信息量是有限的。
消费者在购买商品时，对商品的注意时间很短。
如果商标的设计过于复杂难懂，消费者就不易辨别和记忆，从而影响消费者对商品和企业的认知。
这就要求企业在商标设计时：①单纯醒目，易于理解和记忆；②线条简明，色彩明快和单纯；③简短易懂，顺口悦耳的文字或字母组合。
鲜明的个性，让消费者在短时间内留下清晰的印象。
2.富有感染力的商标设计策略
生动活泼的造型易于吸引消费者的视线，含义隽永的文字能激发消费者的美感，从而产生强烈的感染力，达到过目难忘的效果。
具体要求是：①运用消费者熟知且喜爱的形象，进行图案设计。
例如“唐老鸭”
、“三毛”
、“奥特曼”
等儿童用品都是运用儿童熟悉的卡通形象作商标。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！