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第四节免费宣传更有益
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前几年在营养保健品市场上，风行"人体补钙"，各种各样的补钙品琳琅满目，报纸杂志和电视广播里也充斥着补钙的广告。
当"补钙大战"如火如荼、难分高下的时候，人们却吃惊地发现：由于竞争商家太多，营养品销量并不见得有多好，倒是农贸市场里的肉骨头大为旺销。
原来，根据"吃什么补什么"的老话，吃肉骨头也是相当补钙的。
特别是猪的脚筒骨，骨髓多，味道好，在市场上大受欢迎。
供给有限导致了价格上涨，最后它甚至逼平了肋条肉。
与此同时，饭店里的骨头煲汤也备受欢迎。
直到这时，那些在媒体上花大钱做广告的厂商才发现，自己为他人作了免费宣传。
在经济学上，一个经济主体在自己的生产和消费活动中对他人产生了影响，这种现象就叫做"外部性"。
外部性有好有坏，好的影响就叫"正外部性"，或者"外部经济性"，不好的影响就叫"负外部性"，或者"外部不经济性"。
在现实生活中，这样的例子是很多的。
著名生物学家、我国实验胚胎学的主要开创人童第周，他刻苦读书的故事写入过语文课本。
少年时，除了上课，他还在路灯和厕所的灯光下抓紧时间刻苦读书，终于以优异的成绩实现了"一定要争气"的志向。
我国古人匡衡"凿壁借光"、发奋读书的故事想必也有很多人知道。
如果以经济学的角度来分析，童第周在路灯下学习、匡衡的借光读书就是一种典型的外部性现象，而且，是"正外部性"，因为那些灯光对读书人产生了很好的帮助作用。
然而，生活中同样存在着"负外部性"。
某小区附近因为常有偷盗现象发生，家家户户纷纷将自家门窗装上了防盗门和钢条笼子，结果路人从街上经过，抬头望去满目全是黑灰铁条，整个小区简直就像是一座监狱牢房，大煞风景，这就是负外部性了。
有个地方在架桥时，对山体进行爆破作业，不料附近有一个养牛场，许多怀孕的母牛听到爆炸后受到惊吓，整夜整夜地不敢休息，结果纷纷流产，造成了经济损失，这也是负外部性。
许多事物都有着"一分为二"的特点，同样，许多活动也兼有正和负两种外部性。
比如商场促销时放着好听的歌曲，如果音量适中，顾客就会觉得这是一种享受；然而音量开得震耳欲聋，顾客们就会心烦意乱。
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