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比如说，马云推荐淘宝，他不会直接说：“大家好，我今天想给大家推荐一个电商平台，叫作淘宝。”
他很可能会跟大家说：“大家好，我今天来到这里，是想跟大家分享我人生的使命。
我的使命就是让天下没有难做的生意。”
其实，这背后的目的也是推广淘宝，只是把格局拉高了几个档次。
演讲不是讲课。
演讲的时间不长，观众的耐心也有限，所以我们在开讲后的最初约十秒钟，就需要用“共情”
的方式抓住观众的注意力。
这才是完美的开场。
第一个重点，是金句。
在我看来，金句是演讲的灵魂。
观众听你讲了那么多，可能到最后只会记得印象最深的一句。
比如，“碧桂园，给你一个五星级的家”
，“怕上火，喝王老吉”
，“好空调，格力造”
，等等。
这就是金句的魅力。
因此，精彩的演讲，一定要用到有灵魂的金句——有灵魂的意思是，这句话要能打动人，并能深入人心。
第二个重点，是故事。
人容易被有血有肉的故事打动，但不容易被干巴巴的图表和道理说服。
最差劲的演讲，就是一直在念PPT上的内容，或者一直在讲道理。
所以，演讲者一定要学会讲故事。
这个故事最好是亲身经历的，有切身体验的，还要有价值观的冲突，主人公应该有所成长。
另外，在故事的讲述中，要用到情感。
通常，在开场的时候，情感是幽默的，之后是紧张的，然后是纠结的，最后是温暖的。
结尾要让观众感受到爱和美好。
第三个重点，是使命。
精彩的演讲一定要有使命感。
你要想清楚：我为什么要做这次演讲？这次演讲和台下的观众有什么关联？这次演讲能为社会创造什么价值？……有使命感的演讲，才能打动观众。
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