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§1.属于电商的时代
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汹涌的电商
2015年3月5日，在十二届全国人大二次会议上，国务院总理李克强在《政府工作报告》中多次强调电子商务，分别提出了要“鼓励电子商务创新发展”
、要“加快电子商务等新议题谈判”
等，并将跨境电商单独强调，表示要“鼓励进口政策，增加国内短缺产品进口，扩大跨境电子商务试点”
。
2014年，我国网上零售总额达2.79万亿元，较上一年增长49.7%，在社会消费品零售总额中的占比突破10%，网点规模超过了8000万家。
随着移动互联网的应用普及，“网购”
在城乡居民的经济生活中均扮演了重要角色。
市场调查公司eMarketer预测，到2018年，中国零售业电子商务市场加起来将超过10110亿美元，届时将占零售业销售额的16.6%，是全球第二大电子商务市场美国的两倍还多。
中国电子商务主要由本土B2C和C2C零售企业主宰，B2C电子商务巨头即阿里巴巴。
根据QQSurvey 2014年7月对中国数字买家的调查，网购使用量最高的网站是阿里巴巴旗下的，72.0%的受访者使用C2C平台淘宝，B2C平台天猫和京东使用量分别占42.6%和39.8%。
除了这三家领先的电子商务网站，排在前十名的电子商务网站还有“1号店”
（Wal-Mart所有的食品类B2C网站）；阿里巴巴旗下打折网站“美团网”
；电子零售商“苏宁”
；“阿里巴巴”
；打折零售商“唯品会”
； Amazon中国网。
从电商企业来看，在过去的十几年时间里，阿里从一个18人、只有50万元注册资本的创业公司成为了今天的互联网巨头。
业内人士预计，2016年淘宝的总零售额将超过沃尔玛全球的零售额。
电子商务已成为中国乃至世界经济社会发展的强大引擎，而电商下乡也早已不是新话题。
机构数据显示，随着农村网络建设进程不断加快，其信息化程度不断提高，农村网购需求呈现爆发式增长，2014年农村的网上交易额约为1800亿元，预计2016年会达到4600亿元。
截至2014年12月，已有47.9%的农村网民认为自己比较或者非常依赖互联网。
在中国，凡是与“衣食住行”
相关的行业，都有极大的市场，因为这是与民生最贴近的。
一个肉夹馍、一件衬衣、一个家庭旅馆、一辆自行车都能成为大生意，美甲、美发、洗衣、家务、维修等传统手艺都能借O2O来服务更多的人。
总体来说，这些都是传统行业的互联网化，也就是说人们的消费由过去的线下去店家变成线上预约并上门服务，实现了在线生活。
与在线生活相关的所有模式相对于原行业都是一种创新。
目前基本各行业的情况都是传统与创新并存的局面，且创新的线上模式只占一部分。
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