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§1.“互联网+”
时代的传媒业
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传统传媒的“失灵”
20世纪60年代，控制论的创始人诺伯特·维纳（ Wiener）说：“整个社会是信息和传播加以构造，加以连接在一起的，因此任何一种传播手段和传播工具的改变都是社会信息传播行为的重大改变。”
“互联网+”
时代带来了传播手段和工具的颠覆式革命，它也势必要改写传统的传媒业业态。
在“+互联网”
的模式下，互联网仅仅被传媒行业当作一种传播工具、传播手段、传播渠道、传播平台，其价值和功能属于“锦上添花”
。
“互联网+”
的时代，是把互联网视为构造我们这个社会、市场和行业的基础，并要按照互联网逻辑和思维重新统合运作模式和管理模式。
互联网已经越来越成为一种操作系统意义上的社会存在，而传媒业也因此面临着有史以来最深刻的变革。
当互联网成为一种操作系统的社会存在的时候，给传媒业带来的最深刻革命性的改变就是，社会组织和传播形式从过去的以机构为基础元素，下沉到以个人为社会传播的基本单位。
在基于互联网的社交网络迅速发展的大背景下，社会上的普通大众有了进行信息采集和社会传播的自主权。
任何一个人，只要他发布的资讯内容能够得到一定的价值认同，很快就可能造成扩散效应，有可能形成过去只有《人民日报》、新华社、中央电视台这些传统主流媒体才能达到的传播规模和传播效应，甚至有时候会超越它们。
在“互联网+”
时代，个人能够建构自己的信息渠道，而不一定要依赖现有的传统传播媒介构建自己的信息源，这可以说改变了整个社会信息的传播格局。
例如，今天社会最主要的传播渠道由智能手机构成。
根据一项调查表明，智能手机用户每天看手机的平均次数超过150次。
包括你在内的很多人都可能会有这样的感受——如果离开了自己的手机哪怕只有半个小时或一个小时，就会觉得跟世界隔离了，进而产生一种莫名的恐慌和不安全感。
可以说，手机现在已经成为个人与社会发生关联的最重要的信息通路和信息渠道，人们获取信息的方式已经不再局限于传统媒介。
过去人们可能是从10张报纸中做选择，或是从30个电视频道中做选择，但今天的人们是在亿万人群中依据自己的朋友圈、同事圈、兴趣圈等，按照亲密程度、信仰、喜好来构建自己的信息源。
也就是说，相对于传统媒体时代，“互联网+”
社会中人们的信息来源发生了根本性的变化。
今天构成社会信息传播的“最后一公里”
的渠道，已经不是传统的物理渠道，而是人际关系渠道，这将在很大程度上导致传统媒介在既有社会传播渠道中“失灵”
。
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