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很多传统媒介在检讨自身传播效果下降时总认为是内容的质量出了问题。
实际上，内容的质量只是影响传播效果的一方面因素。
从根本上来说，传统媒介的“失灵”
是由“终端”
造成的传统传播渠道的“失灵”
。
在这种情况下，如何使传统媒介生产的内容“嵌入”
社会关系渠道，成了今天构建传统媒介传播秩序最为关键性的问题。
可以说，任何内容如果不能嵌入社会关系渠道，哪怕它再有价值，也有可能死在社会传播的“最后一公里”
。
这就是互联网给媒体传播格局带来的最直接的变化。
与此同时，传统媒介构成影响力的方式也在今天面临重大的危机。
过去主流媒体扩大影响力的基本方式是规模化，只要扩大规模就能占领有限市场。
但是今天，互联网构造了一个无限的市场、无限的空间。
在无限的空间里，如果不能按照互联网时代传播影响力的构成逻辑和规则运作，也会被受众视若无物。
中国根据自己的国情制定了新闻传播管理规定。
目前，由政府颁发的网络新闻发布许可证有150张。
拥有网络新闻牌照的网站必须按照既有的规定规则进行新闻传播，如新闻来源、新闻报道应遵守的规则等。
在过去，这是非常严密和有效的治理方式，但在今天，当个人成为社会传播主体的时候，这套管制方式面临着失效的危机。
当个人可以成为信息采集和发布者，政府很难对个人的新闻发布行为进行全覆盖式的管理。
通俗地说，网站如果没有牌照，即使是大家都关注的事实也有可能无法传播，但当网民将真实情况、真实照片、真实视频上传到网上或在自己的朋友圈分享，这在法律层面上毫无违规之处。
虽然政府可以对发布谣言或转播谣言的行为进行严厉的处罚，但这只对谣言和道听途说的信息有作用，于是便出现了政府监管体制和个人主体权利之间发展的不匹配的情况。
传统媒体的内容再造
传统媒体的升级换代和创新，其中一个重要的方向就是要解决好渠道失灵的问题。
首先，传统媒体的内容要实现升级换代。
传统的内容模式是“两要素”
模式——“内容+形式”
，即通过内容跟形式之间的良性匹配形成传播产品提供给用户。
但是在互联网时代，内容产品构成模式已上升为“四要素”
模式，在传统要素之外加上“关系”
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