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但是，现在的市场几近达到顶点、变得成熟。
可以说，和以前相比，“怎样做才能胜利”
更难以让人领会了。
■企业的取胜方法丰富了人们的认识
在难以明白取胜方法的大环境下，还有一点就是人们对问题的认识变得更为丰富。
“有钱的话想要做什么呢”
——日本厚生劳动省针对这一问题做了一个统计。
过去一直是“想要物质”
的回答很多。
但在八十年代中期，回答说“想要内心幸福”
的人的比率超出了“想要物质”
的人。
从那以后，追求内心幸福的人的比例就持续地增长着。
因为在2000到2010年的十年时间里，日本人平均年收入下降了100万日元。
在这期间，比起想要新的物质，更想得到能让自己幸福的东西、想要内心的充实的人确确实实地增加了。
最近几年，生态环保日益被社会所关注。
在二十世纪之前，满足个人欲望的东西一度是被追求的主要内容。
但是，生态环保不仅是为了自己的孩子，也是为了不管多少世代之后的子孙和地球环境来留下好的东西的行动。
比起不断加速的汽车，主动愿意去坐混合动力车的人也变得增加了。
对于家庭主妇们而言，即使觉得麻烦，出门购物也要带着环保袋。
虽然在这之前经常出现随意浪费的现象，但是到了现在，一切已经发生了很大的变化。
我认为，这样一来，“耍小聪明，从中捞取利益”
的人变少了，觉得“不想从制造质量差但是价格便宜这样物品的企业那里购买商品”
的人也增加了吧。
我认为，在我们的社会上，还是真心希望“从好的公司购买好的物品”
的人占大多数。
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