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为了使恐惧诉求的运用更为有效，研究人员发现，传播内容应注意以下几个方面：①对如何减少恐惧给出具体明确的指导。
②指出根据指导行事是解决问题的有效途径。
③对有威胁感和易受恐吓的受众避免传递高恐惧内容的信息。
④对低自尊者和自卑感很强的受众避免传递高恐惧信息。
正如很多研究人员所指出的，如果对上述各方面给予充分重视，高恐惧信息较陈述或事实性信息将产生更好的劝说效果。
之所以如此，关键原因是恐惧诉求更易于激**绪性反应，由此会使消费者更多地集中精力应付问题，并在此基础上学会如何对威胁做出反应。
3.单面论述和双面论述
在说服过程中，是陈述单方面的意见或论据好，还是同时陈述正、反两方面的意见与论据好，这是信息传递者或说服方经常遇到的一个问题。
研究显示，在有些情况下，双面论述是一种有效的说服手段。
双面论述给消费者一种客观、公正的感觉，可以降低或减少消费者对信息和信息源的抵触情绪。
霍夫兰德等人的研究表明：当听众与劝说者的观点一致时，或听众对所接触的问题不太熟悉时，单面论证效果较好；如果听众与劝说者观点不一致，而且听众对所接触的问题又比较熟悉时，单面论证会被看作是传递者存在偏见，此时采用双面论证效果会更好。
在运用双面论证时，劝说者也应该格外小心。
双面论证好的一面是可以取信于人，使受众对信息和信息源产生可信感，但同时它可能降低信息的冲击力，从而影响传播效果。
因此，企业在传播过程中是否运用双面论证，最好事先通过市场调查了解消费者的反应之后再做决定。
4.幽默的运用
很多广告采用幽默的方式呈现信息。
研究发现，幽默对于吸引消费者对信息进行处理，非常有效。
幽默诉求可以激发正面的情感，比较适合于介入程度比较低的产品购买上。
要使幽默诉求有效，需注意以下几点：①幽默应与广告所传递的产品或品牌利益联系起来，否则广告尽管可能引起注意，但受众不知道广告到底传递了什么信息。
②幽默应集中于产品而不是使用者。
用夸张、滑稽、可笑的方式描述产品使用者，可能导致受众的反驳和反感，降低劝说效果。
如果实在不好将幽默对象放在产品上，也应将其放在产品的非使用者身上。
美国有一则脚气粉广告，就很好地体现了这一点：一位渔夫坐在小舢板上悠然自得地钓鱼，双脚放在水里，鱼竿还没有扬起，水面已是白花花的死鱼一片。
很明显，是他的“脚气”
杀伤力太大导致周围的鱼死亡了。
③运用幽默诉求时，最好有几种不同的表现形式，因为幽默广告在最初吸引消费者的注意后，如果反复播放会产生“疲劳”
效应，最终可能产生适得其反的效果。
传递幽默信息时，用电视或广播媒体效果更好，因为这两类媒体表现形式更为丰富。
研究也发现，幽默信息在某些消费人群中更容易引起共鸣，如在年轻、受过良好教育的男性人群和对品牌已经具有好感的消费者中，幽默广告效果更为显著。
另外，幽默似乎是世界范围通用的“武器”
，只不过在西方国家幽默更多与地位平等的个体相联系，而在东方国家似乎更多强调群体行为和不平等的地位关系。
还有就是幽默广告更多地使用在“快乐型”
产品上。
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