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品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
（5）个性展现功能。
品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。
2.从企业角度看
（1）品牌是产品竞争的有力武器。
品牌与产品形象、企业形象密切相关。
一个好的品牌是提高企业声望、扩大产品销路的“开路先锋”
，是参与市场竞争的好帮手。
美国的“可口可乐”
、日本的“东芝”
“松下”
等产品之所以在世界上畅销不衰，靠的都是响当当的品牌。
（2）品牌有助于产品促销。
好的品牌，稳定并逐步扩大企业产品销路，如江苏“红豆”
衬衣畅销国内外市场，靠的就是品牌。
另外，品牌对新产品上市有极大帮助作用，消费者更容易接受已有良好声誉的品牌。
（3）注册商标受法律保护。
经过注册的商标具有严格的排他性，注册者有专用权。
一旦在市场上发现假冒商品，注册企业可依法追究、索赔，保护本企业利益不受侵犯。
（4）品牌有助于监督、提高产品质量。
企业创立一个品牌，要经过长期不懈的努力，才能在消费者心目中树立牢固的信誉，要维护品牌形象，必须不断巩固和提高产品质量。
因此，品牌是企业自我监督的一种重要手段。
（5）品牌资产形成。
好的品牌是企业宝贵的无形资产，具有极高的价值。
在企业内部，品牌对于提高员工的凝聚力，增加其自豪感，调动员工的创造性和工作热情有着不可估量的作用。
根据估计，可口可乐的品牌价值就有390亿美元。
3.品牌的社会效应
（1）聚合效应。
名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
（2）磁场效应。
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