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（4）广播。
这是一种大量、广泛使用的听觉媒介，它的优点是传播速度快，传播范围广，不受时空限制，节目制作灵活方便，感染力强。
缺点就是无法保存，有声无形，使消费者对产品印象模糊。
（5）直接邮寄。
即将印刷的广告物，如商品目录、商品说明书、样本、订单、信函、明信片等通过邮政系统直接寄给目标买主、中间商或代理人，也有直接寄给个人消费者的。
邮寄广告最显著的优点是地理选择性和目标顾客针对性都极好，灵活，提供信息全面，反馈快。
缺点是可信度低，如果目标顾客为个人消费者，成本也较高。
（6）互联网广告。
互联网是最新的广告媒体，这种广告媒体的优点是传播范围广泛，形式多样，成本较低。
缺点就是广告效果难以评估，技术要求较高，而且受众也不明确。
（7）其他媒体。
包括户外广告，如广告牌、招贴、广告标语、霓虹灯广告等；交通广告，如车身广告、车内广告、站牌广告，及车站、码头、机场广告等；空中广告，如利用气球或其悬浮物带动的广告。
这些广告多利用了灯光色彩、艺术造型等艺术手段，又集中于闹市、交通要道或公共场所，故一般鲜明、醒目、引人注意，又因内容简明、易记，使人印象深刻，展露重复率高，成本低。
缺点是传播范围有限，传播内容也不宜复杂，且难以选择目标受众。
3.选择特定媒体载体
媒体规划人员必须选择最好的媒体工具——各媒体类型内的特定媒体。
媒体规划人员应在媒体成本和若干媒体效果因素之间求得平衡。
第一，应平衡成本和媒体工具的受众质量；第二，应考虑受众的注意力；第三，应估计媒体工具的编辑质量。
如此，媒体规划人员才能在一定的成本内，选择在接触面、频率与效果等方面都能合乎要求的媒体工具。
4.决定媒体时段
广告主必须安排年度广告的播放频率。
大多数厂家都会做一些季节性的广告，也有一些厂商只做季节性的广告，如Ha11mark只在主要节日前为其贺卡做广告。
广告主还要选择广告播放频率的形态。
广告播放频率可平均分散在各时期，也可视市场情况做重点式的安排，以扩大广告效果。
另外，科特勒认为信息和媒体应该协调地结合起来，产生广告攻势的整体效应。
选择广告媒体的同时，企业还不得不考虑广告的成本问题。
这也是企业最难面对的问题之一，在后面的章节中，我们会讲到促销预算的一般方法，针对广告预算，科特勒提出了5个要考虑的因素：产品生命周期阶段、市场份额和消费者基础、竞争与干扰、广告频率、产品替代性。
广告的信息决策
广告的信息决策包括信息内容的确定和信息表达形式的设计，实际上就是广告的具体制作。
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